Il portafoglio di Elida comprende oltre 20 marchi di prodotti di bellezza e cura personale, tra cui Q-Tips, Brut, Caress, Timotei, Tigi e Monsavon. L'azienda ha generato un fatturato per circa 800 milioni di euro nel 2022. Unilever ha inizialmente cercato di vendere Elida nel 2021, ma ha interrotto il processo per mancanza di offerte sufficientemente alte.

Yellow Wood si è infine aggiudicata l'offerta dopo la ripresa del processo di vendita. Voci al riguardo circolavano già  la scorsa settimana. Nel mese di maggio Unilever aveva già venduto il suo marchio di prodotti per l'igiene personale Suave a Yellow Wood.

Un settore in trasformazione

Da circa due anni l'industria dei beni di consumo si trova dinanzi a un'impennata dei costi a causa dell'aumento dei prezzi dei prodotti, dall'olio di girasole ai cereali, fino all'imballaggio e le spedizioni. Hein Schumacher, che ha assunto la guida di Unilever a luglio, ha dichiarato due mesi fa che l'azienda si sarebbe concentrata su 30 marchi chiave che rappresentano il 70% delle sue vendite.

Unilever possiede 14 marchi con un fatturato annuale superiore a 1 miliardo di euro, tra cui Dove, Ben&Jerry's, Domestos, Knorr, OMO e Rexona.