Adtech, la pubblicità online va in pole position

L’ecosistema adtech è sempe più complesso e mutevole. Raggiunge anche i media tradizionali che pian piano si digitalizzano. Per analogia con il termine adtech, si parla anche di martech riferendosi alle tecnologie marketing, fortemente legate al mondo della pubblicità. La pubblicità online basata su adtech è destinata a dominare sulle altre leve pubblicitarie per due semplici ragioni. La prima è che il consumo di contenuti online e l’uso di Internet nel nostro quotidiano assume un ruolo sempre più preponderante nelle nostre vite. I siti web, lo streaming e le applicazioni mobili conquistano parti di mercato a discapito di giornali, riviste, televisione o cinema. La seconda ragione è che la pubblicità tradizionale offre ormai poca visibilità sulla pertinenza delle campagne realizzate. Come dice John Wanamaker, più della metà delle somme spese in pubblicità è pura perdita, ma nessuno sa di quale metà si tratta.

L’adtech risolve questo problema individuando i consumatori target, personalizzando il contenuto mostrato in base al comportamento dell’utente e offrendo un feedback importante sugli indicatori chiave della performance. Se siete convinti dell’importanza di questo cambiamento che sta avvenendo nel mondo pubblicitario, dovete sapere che esistono molteplici attori. Dinanzi al duopolio pubblicitario incarnato da Google e Meta, il resto del mercato è ormai bombardato da diversi attori specializzati. Le “demand-side platforms” (DSP) e le “supply-side platforms” (SSP) sono piattaforme che permettono agli editori di automatizzare e ottimizzare la vendita dei loro spazi pubblicitari e agli inserzionisti di perfezionare e pilotare la loro strategia di aste automatizzate. Le soluzioni “analytics” e “tracking” permettono di misurare e controllare la diffusione pubblicitaria tramite terze parti di fiducia. I trading desk sono piattaforme che permettono questi scambi commerciali, integrando la possibilità di collaborazione con altri attori. Tra loro troviamo le “data management platform” (DMP) il cui unico scopo è arricchire la base di dati degli inserzionisti per migliorarne il targeting. Questo elenco tematico identifica attori con un grande potenziale nel settore adtech: adexchanges, trading desk, supply-side platforms (SSP), demand-side platforms (DSP), data management platforms (DMP), retargeters o ancora verificatori pubblicitari.