Il gigante dell'abbigliamento sportivo ha nominato Elliott Hill, veterano dell'azienda, come suo CEO giovedì, creando fiducia tra gli investitori in merito ad un'inversione di tendenza dell'azienda, che ha lottato con errori di strategia e un'intensa concorrenza.
Le azioni di Nike sono salite del 7% nelle contrattazioni di venerdì.
"Hill lavorerà sulla riparazione di alcune relazioni di Nike con i clienti all'ingrosso, dal momento che Nike ha abbandonato alcuni clienti nel corso degli anni e ha ritirato alcuni prodotti che hanno creato malumori (tra i rivenditori)", ha detto Thomas Hayes, gestore azionario di Great Hill Capital.
Donahoe ha assunto il ruolo di CEO nel 2020 e ha puntato a costruire l'attività di e-commerce di Nike e a guidare la sua divisione direct-to-consumer (DTC) - ovvero le vendite attraverso i propri negozi, app e siti web - per vendere di più a prezzo pieno e fare meno affidamento sui grossisti.
La strategia non ha funzionato e Nike ha perso terreno nei confronti di rivali più piccoli, come On Holding, sostenuta da Roger Federer, e Hoka, di proprietà di Deckers.
All'inizio di quest'anno, i dirigenti hanno ammesso che la strategia DTC di Nike non stava guidando la crescita come previsto e che stava perdendo terreno, soprattutto nella categoria running.
"Sebbene non ci aspettiamo che Nike si allontani completamente dalla (sua) spinta verso il direct-to-consumer, consideriamo la nomina di Elliott Hill come CEO come una chiara indicazione che Nike si sta ri-focalizzando sull'innovazione del prodotto", ha detto Brian Nagel, analista di Oppenheimer.
Soltanto nell'ultimo anno, Nike ha definito un piano di risparmio di 2 miliardi di dollari e ha tagliato il 2% della sua forza lavoro. L'azienda ha perso un quarto del suo valore di mercato quest'anno.
"Donahoe era l'uomo giusto per il lavoro quando è arrivato per cambiare il modello di business", ha detto Art Hogan, chief market strategist di B. Riley Wealth.
"(Ma) il mondo è cambiato dopo la pandemia, dove i consumatori volevano uscire e vedere il marchio sugli scaffali e, sfortunatamente, si sono spostati troppo duramente nel 2020 per rendere facile il ritorno".
