Adobe acquisirà la piattaforma software Semrush per 1,9 miliardi di dollari, hanno annunciato mercoledì le due società, mentre il produttore di Photoshop punta a potenziare i suoi strumenti di marketing e ad attrarre brand con prodotti di intelligenza artificiale generativa.

L'azienda pagherà 12 dollari per azione in contanti per Semrush, offrendo un premio di circa il 77,5% rispetto al prezzo di chiusura precedente del titolo. Le azioni Semrush sono salite del 74% a 11,79 dollari.

Semrush progetta e sviluppa software AI che aiuta le aziende nell'ottimizzazione per i motori di ricerca, nei social media e nella pubblicità digitale.

L'acquisizione, che dovrebbe concludersi nella prima metà del prossimo anno, consentirà ad Adobe di aiutare i marketer a comprendere meglio come i loro brand vengono percepiti dai consumatori online attraverso ricerche su siti web e bot di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT e Gemini.

"Il prezzo è elevato, dato che Semrush non è di per sé una macchina da ricavi imponente, quindi è probabile che Adobe stia pagando per il valore strategico. Il ritorno potrebbe essere significativo se Adobe riuscisse rapidamente a trasformare i dati di Semrush in prodotti AI monetizzabili," ha commentato Grace Harmon, analista di Emarketer.

Gli strumenti di Adobe, che includono anche InDesign, Acrobat e Illustrator, sono ormai nomi di riferimento nel software di design, ampiamente utilizzati da aziende, studenti e professionisti creativi per modificare, creare siti web, brochure e grafiche.

Tuttavia, la pressione degli investitori per aumentare la monetizzazione dei prodotti e delle funzionalità AI, in un contesto di crescente concorrenza nell'industria del design digitale, ha pesato sulle azioni dell'azienda, che hanno registrato un calo superiore al 27% dall'inizio dell'anno.

"Sebbene siamo positivi riguardo alla ripresa delle acquisizioni da parte di Adobe, dato il successo ottenuto negli anni con questa strategia... questa operazione probabilmente fa poco per rispondere ai quesiti che ruotano intorno al business Creative Cloud dell'azienda," hanno scritto gli analisti di William Blair in una nota.

Adobe ha alzato le previsioni di ricavi e profitti annuali a settembre, sostenuta dalla forte domanda per il suo software di design. Un mese dopo, la società ha annunciato una collaborazione con OpenAI per consentire agli utenti di controllare direttamente una delle sue app tramite ChatGPT.