Amazon.com ha annunciato venerdì l'espansione del suo servizio di e-commerce a basso costo, Amazon Bazaar, conosciuto negli Stati Uniti come Haul, in 14 nuovi mercati. Questa mossa intensifica la concorrenza con i rivali cinesi come Shein e Temu di PDD Holdings nella corsa globale alla vendita di prodotti ultra-economici, come abiti da 10 dollari e accessori da 5 dollari.

I dazi d'importazione generalizzati imposti dal presidente degli Stati Uniti Donald Trump hanno inciso negativamente sul sentiment dei consumatori, in particolare tra le fasce di reddito più basse che spesso cercano offerte più convenienti.

L'app autonoma Amazon Bazaar offre una selezione di prodotti simile a quella di Amazon Haul, la sezione di shopping economico all'interno dell'app principale di Amazon, lanciata lo scorso anno.

Amazon Bazaar, che ha debuttato in Messico lo scorso anno, consegnerà la maggior parte dei prodotti a prezzi inferiori ai 10 dollari e alcuni articoli anche a soli 2 dollari nei nuovi mercati, spaziando dai prodotti per la casa alla moda, secondo quanto dichiarato dal colosso dell'e-commerce.

Tra i nuovi mercati per il servizio e-commerce a basso costo figurano Hong Kong, Filippine, Nigeria e Taiwan. Dopo il lancio in Messico, Bazaar si è esteso anche in Arabia Saudita e negli Emirati Arabi Uniti.

"L'espansione di Amazon Bazaar rappresenta un passo importante nell'espansione internazionale di Amazon," ha dichiarato Gil Luria, analista di D.A. Davidson & Co. "Amazon entra in un mercato solo quando ritiene di poter crescere fino a raggiungere un livello che soddisfi i consumatori e costruisca un business redditizio."

Luria ha sottolineato che Amazon impiega spesso anni per raggiungere la redditività nei nuovi paesi e mercati. L'azienda ha riportato ricavi internazionali per il terzo trimestre pari a 40,9 miliardi di dollari, in aumento del 10% rispetto all'anno precedente, escludendo l'impatto delle variazioni valutarie.

"Se riuscirà a costruire un business vendendo una selezione ridotta di articoli a costi molto bassi mantenendo un livello di servizio attraente, potrà espandersi oltre i 23 mercati principali fino a raggiungere quasi ogni altro paese del mondo," ha aggiunto Luria.

Amazon ha dichiarato che i prodotti disponibili su Amazon Bazaar vengono spediti direttamente dai centri di distribuzione globali dell'azienda fino a destinazione e consegnati agli acquirenti tramite la propria rete di partner di servizio.

Anche Shein e Temu hanno accelerato la loro espansione al di fuori degli Stati Uniti. Secondo il sito web di Shein, la società opera ora in oltre 160 paesi, inclusi Stati Uniti, Brasile, Irlanda e Cina meridionale. Temu effettua spedizioni in almeno 70 paesi.

Le operazioni statunitensi di entrambe le aziende hanno subito un duro colpo quando l'amministrazione Trump ha vietato l'utilizzo del regime de minimis, un'esenzione commerciale che consentiva ai pacchi di valore inferiore a 800 dollari di entrare nel paese senza dazi.

Amazon ha lanciato Haul negli Stati Uniti nel 2024 e da allora ha esteso il servizio in-app a Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna, Giappone e Australia.