JCDecaux SE ha annunciato il lancio di una partnership strategica per sviluppare e implementare il Digital Out-of-Home (DOOH) indoor nei centri commerciali e l'OOH2 e il DOOH outdoor nelle aree di accesso che conducono ai centri commerciali, prima in Francia e poi in Spagna. Questo accordo renderà i media retail un motore di crescita ancora più potente per i partner retail e i marchi. A seguito di una gara d'appalto competitiva condotta da Unlimitail, i partner hanno avviato trattative esclusive con l'obiettivo di firmare un contratto che darà forma a un nuovo ecosistema mediatico nel cuore dei siti Carrefour e Carmila in Francia e Spagna.
Carrefour, Carmila e Unlimitail hanno selezionato JCDecaux, la società di pubblicità esterna numero uno al mondo, per gestire, aggiornare e commercializzare le risorse pubblicitarie interne ed esterne nei loro siti. Questa imminente collaborazione è pienamente in linea con la strategia di trasformazione dei centri commerciali Carrefour e delle loro aree di accesso, che combina innovazione, servizi migliorati per i visitatori e creazione di valore a lungo termine degli asset immobiliari. Una nuova rete mediatica al centro del percorso dei visitatori.
In Francia, nei centri commerciali saranno installati nuovi schermi digitali LCD da 75 pollici, un formato più d'impatto rispetto alla rete attuale, che saranno integrati da schermi iconici ad alto impatto nei siti più grandi. Questi saranno combinati con arredi urbani analogici da 2 m2 e 8 m2, che saranno potenziati, per la prima volta, da schermi LED da 81 pollici nelle aree di accesso che conducono ai centri commerciali. Questo progetto sarà la più grande implementazione multi-sito mai intrapresa da JCDecaux in Francia.
Coprirà 161 centri commerciali e 297 aree di accesso ai centri commerciali, ottimizzando l'impatto delle campagne pubblicitarie con una portata nazionale e un'efficacia locale. Visibile, di grande impatto e situata nel cuore dei principali snodi, questa offerta massimizza l'efficacia pubblicitaria in ogni fase del percorso del cliente, dal branding alla conversione nel punto di acquisto. Questa nuova offerta fornirà ai marchi il potere della pianificazione del pubblico tramite DOOH programmatico, trasmettendo il messaggio giusto, al momento giusto, nel posto giusto.
Attingendo ai dati Carrefour (dati transazionali aggregati e anonimizzati e dati dei titolari di carte fedeltà) e alle capacità tecnologiche di Unlimitail, gli inserzionisti beneficeranno della misurazione delle prestazioni della visibilità delle loro campagne e dell'impatto sulle vendite. JCDecaux completerà questo servizio con uno standard di misurazione dell'audience, fornendo ai marchi indicatori solidi e comparabili. Una leva per trasformare i centri commerciali Carrefour.
Questo progetto è perfettamente in linea con le strategie di trasformazione che Carrefour e Carmila stanno attuando in tutti i loro siti. La perfetta integrazione degli schermi all'interno dei centri commerciali e lungo le aree di accesso modernizzerà le location, rafforzerà il loro fascino, migliorerà il comfort e l'orientamento durante tutto il percorso del cliente, creando al contempo nuovi flussi di entrate derivanti dai media retail. Combinando la forza del pubblico di Carrefour, l'esperienza immobiliare di Carrefour e Carmila, la competenza di Unlimitail nel settore dei media retail e la leadership globale di JCDecaux nella pubblicità esterna e DOOH, questa partnership segna una nuova pietra miliare nello sviluppo dei media retail in Europa, a vantaggio dei marchi, dei rivenditori e dei consumatori.
