L'azienda ha presentato lunedì i suoi laptop più sottili di sempre, XPS 14 e XPS 16, con l'intenzione di lanciare un XPS 13 ancora più leggero entro la fine dell'anno.
L'annuncio, avvenuto durante il Consumer Electronics Show annuale di Las Vegas, segna una svolta per Dell dopo i "feedback molto ampi" ricevuti dai suoi partner.
"Oggi vi devo delle scuse. Non vi abbiamo ascoltato. Avevate ragione sul branding," ha dichiarato il Chief Operating Officer di Dell, Jeff Clarke, durante un briefing con i media.
Lanciata negli anni '90, la gamma XPS ha aiutato Dell a conquistare una quota del mercato consumer dopo anni di focalizzazione sulle aziende. Tuttavia, lo scorso anno l'azienda ha cambiato strategia, vendendo i modelli sotto i nomi "Dell", "Dell Pro" e "Dell Pro Max".
Con il rilancio, Dell punta a rafforzare la propria posizione nel segmento premium in un contesto di crescente concorrenza da parte di rivali come HP Inc e Lenovo.
Configurazioni limitate dei primi due modelli saranno in vendita negli Stati Uniti e in Canada da martedì, con XPS 14 a partire da 2.049,99 dollari e XPS 16 da 2.199,99 dollari.
I due modelli utilizzeranno i processori Core Ultra Series 3 di Intel con grafica Arc integrata, che secondo Dell garantiscono rispettivamente prestazioni AI fino al 57% e 78% più veloci e prestazioni grafiche oltre il 50% superiori rispetto ai modelli precedenti.
Clarke ha fornito pochi dettagli su come Dell affronterà l'aumento dei prezzi della memoria, che secondo gli analisti porterà a rincari generalizzati nel settore, aggiungendo che l'AI non ha generato il tipo di domanda che l'azienda si aspettava un anno fa.
Dell sta abbandonando le denominazioni di fascia come "base, plus e premium" per semplificare le scelte dei consumatori, ha dichiarato a Reuters Kevin Terwilliger, responsabile prodotto della linea PC di Dell.
Invece, l'azienda proporrà laptop mainstream e entry-level sotto il marchio "Dell", prodotti premium sotto XPS e Alienware per il gaming completo, ha spiegato Terwilliger.
