Pandora, che vende braccialetti in argento con charm a partire da 70 dollari e gioielli con diamanti sintetici prodotti nei propri stabilimenti in Thailandia, si trova ad affrontare la riduzione della spesa da parte dei clienti a basso reddito, l'impatto dei dazi statunitensi e un aumento del 161% dei prezzi dell'argento registrato lo scorso anno.
"La cosa principale che sta accadendo negli Stati Uniti è che abbiamo avuto un traffico inferiore rispetto alle stagioni precedenti", ha dichiarato Berta de Pablos-Barbier, che ha assunto la carica di CEO di Pandora il 1° gennaio.
"Il sentiment dei consumatori negli Stati Uniti è ai livelli più bassi da molti anni", ha aggiunto de Pablos-Barbier. Gli Stati Uniti rappresentano il mercato più importante per Pandora, generando circa un terzo dei suoi ricavi, e i regali natalizi costituiscono un motore chiave delle vendite.
Pandora ha comunicato, in una lettura preliminare dei risultati 2025, di prevedere ora una crescita organica delle vendite per l'intero anno del 6%, inferiore alla precedente stima del 7%-8%.
Le azioni di Pandora, che pubblicherà i risultati completi del quarto trimestre il 5 febbraio, sono scese del 10% al livello più basso dal giugno 2023.
'COLLEZIONI DA RIVITALIZZARE'
De Pablos-Barbier, in precedenza chief marketing officer di Pandora, ha affermato che l'azienda si concentrerà sullo sviluppo di nuove linee di prodotto per attirare nuovamente i consumatori più cauti nei negozi.
"Dobbiamo essere più bravi a rivitalizzare le nostre collezioni, dobbiamo portare novità più impattanti sul mercato, perché questo genererà entusiasmo", ha dichiarato de Pablos-Barbier.
Pandora ha inoltre comunicato di aspettarsi un utile operativo per l'intero anno di circa 7,8 miliardi di corone danesi (1,2 miliardi di dollari) e un margine operativo, in linea con le precedenti indicazioni, di circa il 24%.
L'elevato costo dell'argento è stato un "buon incentivo" per Pandora a iniziare a lavorare su nuovi materiali e design, ha sottolineato de Pablos-Barbier.
Pandora presenterà il prossimo mese le sue priorità strategiche per il 2026, inclusi aggiornamenti sui piani per ridurre l'esposizione alle materie prime al fine di proteggere i margini.
($1 = 6,4163 corone danesi)
