Heineken ha annunciato mercoledì che taglierà fino a 6.000 posti di lavoro nella sua forza lavoro globale nei prossimi due anni e ha fissato aspettative più basse per la crescita degli utili nel 2026 rispetto a un anno fa, mentre il birrificio olandese e i suoi concorrenti si confrontano con una domanda di birra debole.
Questo si aggiunge alle sfide per il secondo più grande produttore di birra al mondo dopo Anheuser-Busch InBev, che ha annunciato le dimissioni di van den Brink a gennaio dopo sei anni come CEO, in un contesto di calo delle vendite di birra e insoddisfazione tra gli investitori.
Il produttore di Tiger e Amstel, oltre che della birra lager che porta il suo nome, è ancora alla ricerca di un nuovo CEO.
Ecco alcune delle sfide che dovrà affrontare per rassicurare gli investitori e competere con rivali come AB InBev e Carlsberg.
FAR CRESCERE I VOLUMI
Le speranze di una ripresa dopo la stagnazione o il calo dei volumi di vendita della birra sono state vanificate da tutto, dal maltempo alle turbolenze politiche.
Gli analisti attualmente si aspettano che i volumi rimangano ben al di sotto della crescita a una cifra media che gli investitori auspicano fino al 2027.
E finché le persone non avranno più denaro da spendere, il prossimo CEO di Heineken avrà poche leve per cambiare questa situazione.
Il concorrente Carlsberg ha cercato di aumentare i volumi attraverso l'acquisizione del produttore di bevande analcoliche Britvic – una strategia che potrebbe aiutare l'azienda danese a compensare la lentezza delle vendite di birra e qualsiasi spostamento più ampio lontano dall'alcol. I produttori di birra possono anche investire maggiormente nella birra analcolica, un segmento in rapida crescita.
DARE UN RENDIMENTO AGLI INVESTITORI
Heineken è rimasta indietro in termini di rendimento totale per gli investitori tra aumenti del prezzo delle azioni e dividendi. Alcuni, come AB InBev, hanno programmi di riacquisto di azioni per miliardi di dollari.
RIDURRE I COSTI
Gli investitori vedono Heineken in ritardo rispetto ad AB InBev in termini di efficienza dei costi. Alcuni affermano di voler vedere che una quota maggiore dei 500 milioni di euro (583 milioni di dollari) all'anno che Heineken si è impegnata a risparmiare finisca effettivamente nei risultati netti.
Il nuovo CEO dovrà essere cauto su cosa tagliare. Heineken deve investire nei settori giusti se vuole beneficiare quando la domanda tornerà a crescere.
TROPPI BIRRIFICI?
Alcuni investitori e analisti sostengono che Heineken abbia troppi birrifici, soprattutto nei mercati maturi come l'Europa, dove ci sono meno prospettive di crescita futura. Alcuni temono che gli atteggiamenti verso il consumo di alcol stiano cambiando e che i volumi siano destinati solo a diminuire.
Il nuovo capo di Heineken dovrà chiudere alcuni siti o, come il suo predecessore, difendere la presenza produttiva dell'azienda.
RIPORTARE L'OTTIMISMO
Sebbene le valutazioni del settore della birra abbiano subito forti cali dal 2021, a causa dell'affievolirsi delle speranze sugli utili futuri, quella di Heineken ha perso di più.
Riportare la valutazione in alto significa rilanciare l'ottimismo su vendite e profitti, anche in mezzo a turbolenze politiche ed economiche, preoccupazioni che le nuove generazioni si stiano allontanando dal consumo di alcol e nuove minacce come la diffusione dei farmaci per la perdita di peso.
($1 = 0,8571 euro)
