Ipsos ha annunciato il lancio della sua indagine 2025 Ipsos Global Influentials (IGI), che offre ai proprietari di media, alle agenzie e ai brand uno sguardo senza precedenti sul consumo cross-mediale, sulle preferenze di marca e sugli atteggiamenti del 20% delle famiglie con i redditi più elevati e dei leader aziendali. Questo gruppo rappresenta i "primi adottanti che guidano le tendenze di mercato". Lo studio, continuo e condotto durante tutto l'anno, comprende oltre 140.000 interviste, copre 1.500 prodotti e 800 marchi media e traccia i comportamenti di coloro che influenzano in modo sproporzionato l'opinione pubblica e le decisioni di acquisto. La nuova edizione di IGI rivela un'audience con un potere eccezionale nel modellare le tendenze di mercato.

Questi individui non sono solo consumatori; sono veri e propri moltiplicatori di mercato. Sono Trendsetter: il 68% dei Global Influentials è tra i primi ad adottare nuovi prodotti e il 47% ama distinguersi dalla massa. Sono Influencer: l'80% influenza attivamente le decisioni degli altri in 20 diverse categorie di prodotti e servizi.

Sono Audaci e Globali: questo gruppo guarda al futuro, con il 58% che si considera "cittadino globale" e il 47% che si definisce propenso al rischio. Sono Resilienti e Ottimisti: in un periodo di incertezza economica, i Global Influentials sono pronti a spendere. Quasi 8 su 10 dichiarano che le finanze familiari sono uguali o migliori rispetto all'anno precedente, con un ottimismo che sale quasi al 90% tra i leader aziendali.

Lo studio IGI 2025 si è ampliato in modo significativo per offrire un dataset più ricco e operativo per la pianificazione media e le strategie di brand:

  • Espansione in America Latina: l'indagine include ora dati completi da Argentina, Brasile e Messico, portando a 43 il numero totale dei mercati coperti.
  • Personalizzazione Dinamica: le opzioni avanzate di survey di ricontatto consentono ai clienti di integrare le proprie domande personalizzate e analizzare le risposte rispetto all'ampio database IGI.
  • Intelligence Settoriale: nuovi barometri forniscono approfondimenti dettagliati sui settori a più rapida crescita, inclusi finanza e intelligenza artificiale.