ITN e Magnite hanno annunciato il lancio del primo Local Linear TV Private Marketplace del settore, progettato per colmare il divario programmatico nella trasmissione locale. Questa nuova funzionalità consente agli acquirenti di replicare i flussi di lavoro tipici del digitale in modo fluido, offrendo: creazione self-service di deal ID; controlli di precisione per targeting geografico, fasce orarie, affiliati, programmi e generi; auto-bidding per la gestione della delivery; dashboard di consegna simili a quelle digitali. Il risultato è un nuovo livello di flessibilità, visibilità e automazione per la TV lineare, garantendo al contempo alle emittenti locali il pieno controllo del proprio inventario.
Attraverso questa collaborazione, l'inventario della TV lineare locale è ora disponibile tramite la piattaforma ClearLine di Magnite, dove gli acquirenti possono scoprire, confezionare e attivare campagne pubblicitarie video. All'interno della soluzione ClearLine di Magnite, gli acquirenti possono ora accedere in modalità programmatica sia alla TV lineare locale che ai video digitali in un unico luogo. Questo progresso unisce la portata, l'impatto culturale e la scala della trasmissione locale con l'efficienza, la precisione e l'automazione dell'esecuzione digitale, segnando un passo importante verso l'obiettivo di lungo termine del settore: un'attivazione programmatica completamente indipendente della TV locale.
Gli inserzionisti hanno accesso a una suite di funzionalità avanzate che uniscono video lineare e digitale per massimizzare l'impatto delle campagne. Gli acquirenti possono ora attivare la TV lineare locale in diretta insieme a streaming e video digitali tramite real-time bidding e workflow VAST, consentendo una strategia media realmente convergente; le emittenti beneficiano di flussi di lavoro semplificati che migliorano la loro capacità operativa alla velocità delle reti nazionali e delle piattaforme digitali. Il forecasting id multiplier estende la pianificazione basata sulle impression alla delivery one-to-many della lineare, sbloccando maggiore precisione ed efficienza nell'attivazione media. In parallelo, ITN--da tempo riconosciuta come standard d'oro nel tracking e nell'accountability televisiva--ha integrato strumenti avanzati di gestione delle campagne che offrono agli acquirenti controllo e trasparenza digitali dall'inizio alla fine.
I futuri sviluppi includeranno funzionalità avanzate per la spot TV, accesso diretto alle emittenti, targetizzazione di audience ancora più precisa e caratteristiche specializzate per verticali chiave come la pubblicità politica, rafforzando ulteriormente il ruolo della TV lineare nel moderno panorama programmatico.
