Le azioni di Newell Brands sono crollate fino al 34% venerdì dopo che il produttore di Sharpie ha previsto un calo delle vendite annuali più ampio del previsto e ha ridotto le stime di profitto, anticipando un impatto negativo dai costi dei dazi e dalla domanda debole.

L'azienda sta cercando di limitare l'impatto dei dazi sulle importazioni statunitensi riducendo la dipendenza dai fornitori cinesi e aumentando i prezzi, ma ha riscontrato una reazione negativa da parte dei consumatori attenti al budget, che cercano alternative più economiche.

«I prezzi che abbiamo applicato sul mercato ci hanno resi non competitivi», ha dichiarato l'amministratore delegato Chris Peterson durante una call post-utili, aggiungendo che i consumatori a basso reddito restano sotto pressione, con una forte diminuzione della spesa per beni generici.

L'azienda produce beni discrezionali, come scatole per la conservazione, candele e articoli per l'infanzia.

Le azioni di Newell sono scese fino a toccare il minimo degli ultimi 38 anni a 3,09 dollari, avviandosi verso la peggior giornata di sempre se le perdite dovessero essere confermate. Da inizio anno, il titolo è in calo del 52%, con ricavi in diminuzione da diversi trimestri consecutivi.

Ora l'azienda prevede che le vendite nette annuali diminuiranno tra il 4,5% e il 5%, rispetto alla precedente stima di un calo compreso tra il 3% e il 2%. L'utile rettificato per azione è ora atteso tra 56 e 60 centesimi, in calo rispetto ai 66-70 centesimi precedenti.

Newell ha inoltre aumentato la stima dei costi dei dazi per l'anno a 180 milioni di dollari dai precedenti 155 milioni, citando maggiori volumi di importazione dalla Cina dopo una pausa nelle spedizioni e un aumento dei dazi su acciaio e alluminio dal 25% al 50%.

Nel terzo trimestre, l'azienda ha registrato un calo delle vendite superiore alle attese, penalizzata da livelli di inventario al dettaglio più bassi e da una spesa dei consumatori più debole a causa degli aumenti di prezzo.

«Il disallineamento temporale dal punto di vista dei prezzi (i concorrenti che importano dalla Cina stanno solo ora adeguando i prezzi) e la riduzione delle scorte di magazzino hanno rappresentato un doppio colpo in questo trimestre», ha scritto l'analista di J.P.Morgan Andrea Teixeira in una nota.

(Servizio di Neil J Kanatt a Bengaluru e Jessica DiNapoli a New York; montaggio di Shinjini Ganguli)