PayPal ha annunciato il lancio del programma Transaction Graph Insights & Measurement di PayPal, offrendo a commercianti e inserzionisti una visione unica e trasversale del reale comportamento degli acquirenti, dell'efficacia delle campagne e raccomandazioni basate sui dati per far crescere il proprio business. Transaction Graph Insights e Measurement di PayPal crea la piena dimensionalità di un acquisto da parte del consumatore, garantendo l'integrità e l'accuratezza totale dei segnali di vendita. Oggi i marketer cercano modi più precisi per capire come sta cambiando il commercio e come coinvolgere il prossimo miglior cliente.
PayPal Transaction Graph Insights e Measurement utilizza il grafo delle transazioni dell'azienda per scoprire tendenze dei consumatori e misurare i risultati pubblicitari con una visione completa dell'intero percorso di acquisto. Il Transaction Graph di PayPal aiuta a identificare gli acquirenti ad alta intenzione, poiché PayPal è l'unica piattaforma che collega segnali di ricerca, acquisto e condivisione attraverso oltre 430 milioni di account consumatori e decine di milioni di commercianti. Ad esempio, un consumatore cerca "migliori scarpe da corsa per maratona" su un rivenditore, confronta i prezzi su un grande marketplace, chiede consigli a un assistente AI e poi legge recensioni su una piattaforma social.
Paga un amico su Venmo per l'iscrizione a una gara (con un'emoji di corridore) e acquista l'attrezzatura tramite il checkout PayPal. Le piattaforme tradizionali vedono solo frammenti di questo percorso, mentre PayPal vede il quadro completo. Questo significa che i brand possono identificare acquirenti ad alta intenzione prima che convertano altrove, comprendere la reale quota di mercato di una categoria e misurare il reale incremento delle vendite invece di stime modellate.
Ulta Beauty, il più grande rivenditore specializzato di bellezza negli Stati Uniti, ha utilizzato il Transaction Graph di PayPal per raggiungere un pubblico beauty ad alta intenzione sul web premium con Offsite Ads. Rispetto alle settimane precedenti la campagna, Ulta ha registrato un aumento del 20% nella spesa per transazioni tramite PayPal durante la campagna. Ulta ha misurato il miglioramento del brand utilizzando Lucid, una società di Cint e partner di misurazione di PayPal Ads, e ha rilevato un aumento della favorevolezza del brand del 136% rispetto al benchmark Lucid.
Il programma Transaction Graph Insights and Measurements colma importanti lacune nell'attuale panorama di insight e misurazione per i media commerciali con: Transaction Graph Insights: un'esperienza analitica interattiva che mostra ampiezza, profondità e Un Un Un Un Un Un Unbb. Questo strumento di visualizzazione aiuta gli inserzionisti a comprendere i percorsi degli acquirenti tra diversi commercianti e superfici per offrire raccomandazioni specifiche per il brand. Transaction Graph Measurement: la suite di misurazione di prima parte di PayPal creata da zero, che utilizza il Transaction Graph di PayPal e un'identità deterministica per reportistica di campagna, insight, attribuzione e misurazione dell'incrementalità.
Transaction Graph Measurement Partnership Program: questo programma permette ai brand di abilitare la validazione indipendente delle campagne con una lista certificata di partner terzi tra cui AppsFlyer, Cint, Experian, iSpot, Kantar,ochava, LiveRamp.
