Pinterest è una piattaforma di ricerca e scoperta visiva che consente agli utenti di esplorare, salvare e organizzare idee attraverso immagini e video.

Quotata in Borsa nel 2019, la società ha registrato una forte crescita. Il suo fatturato è quasi quintuplicato in sette anni e lo scorso anno è stata redditizia. A prima vista, gli azionisti potevano quindi rimanere fiduciosi.

Tuttavia, la concorrenza si sta intensificando. I giganti della pubblicità online (in particolare Meta, Amazon, Alphabet, TikTok e Reddit) stanno acquisendo sempre più spazio. Pinterest fatica a tenere il passo con il loro ritmo di crescita. Parallelamente, i budget pubblicitari stanno diminuendo: le aziende devono infatti far fronte all'aumento dei costi e dei dazi doganali. Concentrano i loro investimenti sulle piattaforme più popolari, quelle che hanno un pubblico più ampio e strumenti di intelligenza artificiale efficaci. Pinterest rimane quindi un attore secondario nel mercato pubblicitario digitale con circa l'1% di quota di mercato negli Stati Uniti. La sua base di inserzionisti è limitata e la sua dipendenza dai marchi cinesi e americani di arredamento ne frena l'espansione. Infatti, i grandi rivenditori cinesi come Temu e Shein stanno infatti subendo la fine dell'esenzione "de minimis", che consentiva loro di evitare i dazi doganali sulle piccole spedizioni.

Nel terzo trimestre, l'azienda ha comunque registrato un aumento dei ricavi del 17% a 1,05 miliardi di dollari. La crescita rimane solida e dovrebbe continuare a essere a doppia cifra nei prossimi trimestri. Il numero di utenti attivi mensili continua ad aumentare e supera ormai i 600 milioni. Tuttavia, gli analisti temono che i nuovi utenti non possano essere monetizzati allo stesso ritmo di quelli esistenti. Il coinvolgimento potrebbe essere influenzato dall'ascesa dei contenuti di intelligenza artificiale e dei grandi modelli linguistici. A differenza di Meta, Pinterest non è ancora riuscita a migliorare i propri prezzi pubblicitari grazie a queste tecnologie.

Il lancio di un assistente vocale potrebbe offrirle un modo per distinguersi da OpenAI. Tuttavia, questo progetto richiederà investimenti significativi e tempo prima di produrre risultati tangibili. Per il momento, la valutazione del titolo rimane elevata. Il calo di questa settimana ricorda che, a questi livelli, il mercato non perdona alcuna delusione.