Questo mese Rolex ha aumentato il prezzo globale dei suoi orologi in oro mediamente del 5%. Secondo due piattaforme di ricerca sul lusso e due rivenditori, si tratta di un raro secondo incremento annuale nei suoi mercati principali, tra cui Regno Unito, Hong Kong e Stati Uniti. L'aumento segue un rialzo leggermente superiore avvenuto a gennaio, che non era globale né specifico per l'oro, e riflette la forte domanda di prodotti premium nonostante un mercato dei beni di lusso generalmente sottotono. Anche altri marchi leader del settore hanno rivisto i listini al rialzo. Tra questi figura Cartier, di proprietà di Richemont, che il mese scorso ha aumentato i prezzi degli orologi in oro fino al 10%, come riferito da Mark Xu, responsabile marketing della piattaforma di ricerca WatchCharts. Nella sua relazione annuale, Richemont ha dichiarato di aver attuato aumenti misurati dei prezzi presso le sue Maison di gioielleria, tra cui Cartier, citando l'aumento delle quotazioni dell'oro e le oscillazioni valutarie. Anche l'anno scorso l'intero settore ha registrato più di un aumento dei prezzi, un evento insolito che rifletteva però i dazi all'importazione degli Stati Uniti, attualmente al 10% per la Svizzera, sede del più importante comparto orologiero mondiale. IL SECONDO AUMENTO DEI PREZZI SORPRENDE IL MERCATO Il secondo rialzo di Rolex quest'anno ha colto di sorpresa il mercato. Erik Boneta di Boneta Inc, rivenditore statunitense certificato di orologi usati, ha dichiarato: "Nessuno se lo aspettava". Tuttavia, gli analisti del settore hanno osservato che il mercato degli orologi di lusso riesce a vendere pezzi rari da investimento a clienti ultra-facoltosi, nonostante i consumatori della classe media abbiano ridotto le spese per il lusso. A gennaio, secondo WatchCharts, Rolex aveva già aumentato i prezzi medi dei suoi orologi del 6,2% in Germania, Hong Kong, Giappone, Regno Unito e Stati Uniti. Rolex ha preferito non commentare la notizia, mentre Richemont non ha risposto a una richiesta di commento da parte di Reuters. LE QUOTAZIONI DELL'ORO SONO DECOLLATE Dal 2024 i prezzi dell'oro sono quasi raddoppiati, raggiungendo circa 4.200 USD l'oncia. Zouheir Guedri, fondatore della società di ricerca sul lusso Data&Data, ha sottolineato che gli orologi in oro di alcuni marchi di proprietà di Rolex, Richemont, LVMH, Swatch, Breitling e Chopard sono rincarati mediamente tra il 4% e il 6% rispetto a un anno fa. Guedri ha spiegato che i produttori di orologi di lusso, nel tentativo di intercettare l'élite che dispone ancora di liquidità, stanno "orientando i clienti verso referenze in metalli preziosi e di fascia più alta". Per alcuni modelli gli incrementi sono stati molto più marcati. Una versione in oro bianco del Cosmograph Daytona di Rolex, modello indossato dall'attore Paul Newman negli anni '70, viene venduta a 59.100 USD negli Stati Uniti, con un aumento del 14% quest'anno e del 33% dal 2024. BALZO DELLE ESPORTAZIONI PREMIUM Secondo gli analisti di Vontobel, le esportazioni svizzere di orologi con un valore superiore a 20.000 franchi svizzeri (25.038 USD) sono più che raddoppiate rispetto ai livelli pre-pandemia. Nel 2025, queste hanno rappresentato oltre i due terzi del valore totale del settore, pari a 24,4 Mrd di franchi. Si tratta di una crescita significativa rispetto alla quota del 22% registrata nel 2019. Simon Lazarus, responsabile PR e contenuti della piattaforma online di orologi di lusso Chrono Hunter, prevede che la domanda di orologi Rolex continuerà a superare l'offerta. "Tutto si riduce alla desiderabilità del marchio", ha affermato. "Rolex è sempre stata al vertice". (1 USD = 0,7988 franchi svizzeri)