L'azienda sudcoreana, che aveva già introdotto funzionalità AI supportate da Gemini su circa 400 milioni di prodotti mobili, tra cui smartphone e tablet, entro lo scorso anno, prevede di portare questa cifra a 800 milioni nel 2026.
"Applicheremo l'intelligenza artificiale a tutti i prodotti, tutte le funzioni e tutti i servizi il più rapidamente possibile", ha dichiarato T M Roh a Reuters nella sua prima intervista da quando è diventato co-CEO di Samsung Electronics a novembre.
Il piano del più grande sostenitore al mondo della piattaforma mobile Android di Google è destinato a dare un impulso importante al suo sviluppatore Google, impegnato in una corsa con OpenAI e altri per attirare più utenti consumer sui propri modelli di intelligenza artificiale.
Samsung punta a riconquistare lo scettro perso contro Apple nel mercato degli smartphone e a difendersi dalla concorrenza dei rivali cinesi non solo nei telefoni mobili, ma anche nei televisori e negli elettrodomestici, tutti supervisionati da Roh.
Offrirà servizi AI integrati su tutti i prodotti consumer per ampliare il vantaggio su Apple in queste funzionalità, anche se quest'ultima, secondo la società di ricerche di mercato Counterpoint, era destinata a diventare il principale produttore di smartphone lo scorso anno.
CORSA ALL'INTELLIGENZA ARTIFICIALE
Google, società madre di Alphabet, ha lanciato l'ultima versione di Gemini a novembre, sottolineando il primato di Gemini 3 su diversi importanti parametri di performance dei modelli AI del settore.
In risposta a Gemini 3, secondo quanto riportato, il CEO di OpenAI Sam Altman ha dichiarato internamente un "codice rosso", sospendendo i progetti non essenziali e indirizzando i team ad accelerare lo sviluppo. Il produttore di ChatGPT ha lanciato il suo modello AI GPT-5.2 poche settimane dopo.
Roh prevede un'accelerazione nell'adozione dell'intelligenza artificiale, dato che i sondaggi di Samsung sulla notorietà del marchio Galaxy AI sono saliti all'80% da circa il 30% in un solo anno.
"Anche se la tecnologia AI può sembrare ancora un po' dubbia oggi, entro sei mesi o un anno queste tecnologie diventeranno più diffuse", ha affermato.
Sebbene la ricerca sia la funzionalità AI più utilizzata sui telefoni, i consumatori fanno spesso uso anche di una gamma di strumenti generativi di editing e produttività per immagini e altro, oltre a funzioni di traduzione e sintesi, ha aggiunto.
Galaxy AI è il termine utilizzato da Samsung per la sua suite di funzionalità AI, che include sia quelle alimentate dal modello Gemini di Google sia quelle sviluppate internamente, come Bixby, per diversi compiti.
Le azioni Samsung hanno chiuso in rialzo del 7,5% lunedì, mentre l'azienda si prepara a segnalare un forte aumento dei profitti per il quarto trimestre entro la fine della settimana, trainato da una carenza globale di chip.
"NEMMENO SAMSUNG È IMMUNE" ALLA CARENZA DI CHIP DI MEMORIA
Una carenza globale di chip di memoria è un vantaggio per il core business dei semiconduttori di Samsung, ma mette sotto pressione i margini del comparto smartphone, la sua seconda fonte di ricavi.
"Poiché questa situazione è senza precedenti, nessuna azienda è immune dal suo impatto", ha dichiarato Roh, aggiungendo che la crisi riguarda non solo i telefoni mobili ma anche altri prodotti di elettronica di consumo, dai televisori agli elettrodomestici.
Non ha escluso un aumento dei prezzi dei prodotti, affermando che un certo impatto è "inevitabile" a causa dell'impennata dei prezzi dei chip di memoria, ma Samsung, primo produttore mondiale di TV, sta lavorando con i partner a strategie di lungo termine per minimizzare l'impatto.
Secondo le previsioni di società di ricerca come IDC e Counterpoint, il mercato globale degli smartphone si ridurrà il prossimo anno, poiché la carenza di chip di memoria rischia di far salire i prezzi dei telefoni.
Roh ha dichiarato che il mercato dei telefoni pieghevoli, segmento in cui Samsung è stata pioniera nel 2019, sta crescendo più lentamente del previsto.
Ha attribuito ciò alle complessità ingegneristiche e alla mancanza di applicazioni adatte al design hardware, ma si aspetta che il segmento diventi mainstream nei prossimi due o tre anni.
Un "tasso molto elevato" di utenti di telefoni pieghevoli sceglie nuovamente lo stesso segmento per il successivo acquisto, ha detto, senza fornire dettagli.
Nel terzo trimestre del 2025, Samsung deteneva quasi i due terzi del mercato degli smartphone pieghevoli, secondo Counterpoint.
Ma si trova a dover affrontare la concorrenza di aziende cinesi come Huawei, oltre che di Apple, che dovrebbe lanciare il suo primo telefono pieghevole quest'anno.
