Presentazione di 10 aziende del settore della bellezza:

  • L'Oréal: il leader incontrastato della bellezza

L'Oréal, primo gruppo cosmetico mondiale e capofila di questa lista di 10 titoli nel settore della bellezza, si distingue per il suo modello di business incentrato sull'innovazione e la diversificazione dei prodotti. Fondata nel 1909, l'azienda francese ha saputo evolversi per rispondere ai bisogni mutevoli della sua clientela globale, offrendo una vasta gamma di prodotti che spaziano dalla cura della pelle e make-up ai profumi e prodotti per capelli. L'Oréal propone una varietà impressionante di prodotti attraverso diverse categorie. I prodotti per la cura della pelle rappresentano la quota maggiore del fatturato, seguiti da vicino dal make-up, dai prodotti per capelli, dai profumi e dalla colorazione.

La società commercializza i suoi prodotti sotto diverse marche, ciascuna mirata a segmenti specifici del mercato:

  • Prodotti di largo consumo: marchi come L'Oréal Paris, Garnier e Maybelline, venduti principalmente attraverso canali di grande distribuzione.
  • Prodotti di lusso: con marchi di alta gamma come Lancôme e Giorgio Armani Beauty, distribuiti attraverso canali selettivi.
  • Prodotti cosmetici attivi: marchi dermatologici quali La Roche-Posay e Vichy, disponibili principalmente in farmacia.
  • Prodotti professionali: destinati ai saloni di parrucchieri, con marchi come L'Oréal Professionnel e Kérastase.

La società serve una clientela diversificata a livello mondiale, con operazioni in diverse regioni chiave. L'Europa rappresenta la quota maggiore del fatturato, seguita dal Nord America e dall'Asia del Nord. La società è riuscita a mantenere una crescita robusta in queste regioni nonostante le varie sfide economiche. Il 2023 è stato un anno eccezionale per L'Oréal, con un fatturato in aumento dell'11% a 41,18 miliardi di euro. Anche il margine operativo ha raggiunto una cifra record, con una crescita del 19,8%. Queste performance sono il risultato di una strategia efficace incentrata sull'innovazione e l'adattamento alle preferenze dei consumatori. Il leader francese continua a dominare il mercato mondiale della bellezza grazie a una strategia ben bilanciata che unisce innovazione, diversificazione dei prodotti ed espansione geografica. Con investimenti continui nella ricerca e sviluppo e una profonda comprensione delle esigenze della sua clientela, la società è ben posizionata per mantenere la sua crescita negli anni a venire. Attenzione, però, perché ogni anno viene lanciato un gran numero di marchi più o meno di nicchia. La vera sfida per L'Oréal sarà quella di mantenere la propria quota di mercato in questo universo in fermento.

  • Beiersdorf: una strategia diversificata

Il concorrente tedesco di L'Oréal, Beiersdorf, ha un percorso meno brillante del suo omologo. Fondato nel 1882, il gruppo tedesco è diventato un attore globale nel settore dei prodotti cosmetici, con una presenza notevole nella produzione di nastri adesivi. Con oltre 20.000 dipendenti, la società tedesca è particolarmente nota per i suoi marchi di cura della pelle come Nivea, Eucerin e La Prairie, nonché per i suoi nastri adesivi sotto il marchio Tesa. Il cuore del business di Beiersdorf si basa su due segmenti principali: i prodotti cosmetici e i nastri adesivi. I prodotti cosmetici, che generano l'82,4% del fatturato, includono trattamenti per viso e corpo, prodotti per capelli, cerotti e bende. La marca di punta, Nivea, rappresenta una parte significativa delle vendite grazie alla gamma estesa che va dalle creme idratanti ai prodotti per la rasatura e deodoranti. Il segmento degli adesivi, sebbene meno noto, gioca un ruolo cruciale nei ricavi dell'azienda, contribuendo al 17,6% del fatturato. Tesa, il marchio sotto il quale questi prodotti vengono commercializzati, è utilizzato tanto nelle applicazioni industriali quanto domestiche. Beiersdorf ha un'impronta globale, con ricavi distribuiti tra Europa (44,1%), Africa-Asia-Australia (26,3%) e Americhe (29,6%). Questa ripartizione geografica testimonia la portata internazionale dell'azienda e la sua capacità di adattarsi ai diversi mercati. Beiersdorf continua a rafforzare la propria posizione sul mercato grazie a costanti innovazioni e a una strategia di diversificazione dei suoi prodotti. Inoltre, ha recentemente posto l'accento sulla premiumizzazione dei suoi prodotti, mirando a una clientela più benestante e aumentando così i suoi margini di profitto. Nonostante le sfide come i costi elevati e una concorrenza crescente, l’azienda ha mantenuto una crescita stabile, con un aumento notevole delle vendite di Nivea. Gode inoltre di una solida situazione finanziaria che le permette di investire in nuove opportunità di mercato e innovazione di prodotto. Con una strategia ben bilanciata tra i suoi due principali segmenti di attività e una forte presenza sui mercati internazionali, Beiersdorf è ben posizionata per continuare a crescere e dominare nel settore dei prodotti di cura della pelle e degli adesivi. Gli investitori e i consumatori possono aspettarsi di vedere l'azienda adattarsi e innovare negli anni a venire, rispondendo così ai bisogni mutevoli della sua clientela globale.

  • E.l.f. Beauty mostra le sue carte per entrare nel club dei grandi

E.l.f. Beauty, con sede a Oakland, in California, è un'azienda leader nei prodotti di bellezza nel settore dei consumi ciclici. Fondata da Joseph Shamah e Scott Vincent Borba nel 2004, offre una gamma di cosmetici e prodotti per la cura della pelle vegani e cruelty-free, rispondendo a una domanda crescente di prodotti inclusivi e accessibili. I suoi marchi, come e.l.f. Cosmetics ed e.l.f. SKIN, si posizionano su diversi segmenti della bellezza e sono disponibili sia online che in vari canali di distribuzione negli Stati Uniti, principale mercato da cui genera l'87,55% dei suoi ricavi. La società si distingue dalla concorrenza per il suo impegno verso prodotti puliti e convenienti, una strategia che attira una clientela fedele e diversificata. La crescita storica di e.l.f. Beauty testimonia la sua capacità di adattarsi e innovare. Il fatturato è passato da 229,6 milioni di dollari nel 2016 a 578,8 milioni nel 2023. Il CAGR degli ultimi tre anni è del 43,6%. Il consenso prevede che nei prossimi tre anni il fatturato triplicherà, con una stima di 1467 milioni di dollari per il 2026. L'analisi finanziaria rivela una redditività impressionante, con un ROE elevato (25,4% nel 2023), margini operativi (17,4%) e netti (10,6%) elevati e una solida generazione di free cash flow (conversione del FCF del 162%). Nell'ottobre 2023 la società ha acquisito il marchio Naturium per 355 milioni di dollari. Il bilancio mostra una sana posizione di cassa e una buona capacità di rimborsare i debiti, rinforzando così la fiducia degli investitori. Il team dirigente, guidato dal CEO Tarang Amin, vanta una solida esperienza ed è noto per la sua efficace leadership. E.l.f. Beauty, Inc. si presenta come un'azienda dinamica e redditizia, con una strategia chiara e un'esecuzione efficace, che offre una proposta di valore interessante per i consumatori e gli investitorii.

  • Puig punta sulla quotazione in Borsa in Spagna

Puig Brands, rinomata azienda con sede a Barcellona, in Spagna, è specializzata nella produzione e commercializzazione di prodotti di profumeria e per la casa. Fondata nel 1914, questa holding ha recentemente fatto il suo ingresso in Borsa, segnando una tappa chiave nella sua storia centenaria. Con un’ impressionante capitalizzazione di mercato di 13,24 miliardi di euro, l'azienda spagnola si posiziona come uno dei principali attori nel settore dei consumi ciclici, e più specificamente nel campo dei prodotti di bellezza. Detiene e gestisce diversi marchi prestigiosi come Nina Ricci, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Carolina Herrera e altri, affermando la sua presenza nell'universo del lusso. Ha inoltre stabilito partnership di licenza con marchi di fama come Prada e Christian Louboutin, arricchendo ulteriormente il suo portafoglio. La recente introduzione in Borsa di Puig è stata fissata a 24,50 euro per azione, con una valutazione che raggiunge quasi i 14 miliardi di euro. Questa operazione permette a Puig di entrare nell'Ibex 35, l'indice delle principali aziende spagnole, rafforzando così la sua visibilità e attrattiva sul mercato. Il modello di business di Puig si basa su una strategia di crescita e diversificazione. Nel 2023, l'azienda ha generato un fatturato di 4,3 miliardi di euro, con un utile netto in aumento del 16% rispetto all'anno precedente. Questi solidi risultati finanziari sono il frutto di un'espansione continua e dell'acquisizione di nuovi marchi, che hanno permesso a Puig di diversificare le sue fonti di reddito e rafforzare la sua posizione sul mercato internazionale. Gode di una base di clienti globale, con una forte presenza in Europa e una significativa espansione in Asia, in particolare in Cina, un mercato chiave per il settore del lusso. L'azienda impiega più di 11.000 persone, a dimostrazione della sua portata e dell’impatto che ha nell'industria della bellezza. Puig Brands si distingue per il suo approccio strategico e la sua capacità di innovare nel settore della bellezza di lusso. Grazie al successo dell'IPO e ai solidi risultati finanziari, l'azienda è ben posizionata per continuare a crescere e competere con altri giganti del lusso come Estée Lauder e LVMH. Il futuro sembra promettente per questo marchio di bellezza catalana, che continua a costruire su un patrimonio di oltre un secolo.

  • Oddity Tech cavalca l'onda dell'IA

Oddity Tech, azienda israeliana innovativa nel settore della bellezza e del benessere, si distingue per il suo utilizzo avanzato della tecnologia per offrire prodotti cosmetici personalizzati. Con una capitalizzazione di mercato di 2,1 miliardi di dollari nel 2024, Oddity Tech opera principalmente online, proponendo marchi come Il Makiage e SpoiledChild, che hanno rapidamente superato giganti affermati come MAC in termini di crescita online. Oddity Tech utilizza algoritmi e modelli di apprendimento automatico per creare corrispondenze precise tra i prodotti e le esigenze dei consumatori. Questo approccio permette di sviluppare prodotti cosmetici che rispondono specificamente alle aspettative dei clienti. La società si basa su dati enormi, raccogliendo 1 miliardo di punti dati da 40 milioni di utenti, per affinare le sue raccomandazioni di prodotti. La sua strategia direct-to-consumer le consente di raggiungere un vasto pubblico internazionale. La maggior parte dei suoi ricavi proviene da clienti fedeli, a dimostrazione dell'efficacia del suo modello basato sulla personalizzazione. L'accuratezza del 90% nell'abbinare i prodotti per la pelle, rispetto all'80% degli equivalenti in negozio, ha attirato più di 4 milioni di clienti. Gli analisti sono ottimisti sul futuro di Oddity Tech e prevedono una forte crescita degli utili netti per azione nei prossimi anni. L'azienda beneficia di una solida posizione finanziaria, con una significativa capacità di investimento. Tuttavia, con un P/E di 23,09 volte i risultati per il 2024, la valutazione è considerata elevata rispetto alla dimensione del suo bilancio. La società si posiziona diversi anni avanti rispetto ai suoi concorrenti grazie alla sua tecnologia avanzata e, grazie alle sue innovazioni in materia di prodotti di bellezza e benessere personalizzati, ha il potenziale per catturare una quota significativa di un mercato in piena espansione. Gli eventi futuri, come le pubblicazioni dei risultati trimestrali, saranno cruciali per valutare la capacità dell'azienda di mantenere la sua traiettoria di crescita. Oddity Tech rappresenta un'opportunità intrigante per gli investitori interessati a una società che combina tecnologia di punta e crescita rapida nel settore della bellezza. Ciononostante, l’elevata valutazione richiede un'analisi prudente dei rischi potenziali associati a un investimento in questa società dinamica ma costosa.

  • Galderma: eccellenza del settore

Galderma Group, società con sede in Svizzera, si distingue nel settore della dermatologia e della cura della pelle. Specializzata in trattamenti dermatologici, Galderma offre un'ampia gamma di prodotti, tra cui neuromodulatori, filler dermici e biostimolatori. Questi prodotti sono utilizzati principalmente per il trattamento delle rughe attraverso iniezioni e la stimolazione delle cellule per un funzionamento ottimale. Galderma si concentra sulla produzione e distribuzione di soluzioni dermatologiche attraverso un processo integrato che copre la ricerca, lo sviluppo e la fabbricazione. L'azienda gestisce anche programmi di formazione e impegni scientifici a sostegno dell'uso dei suoi prodotti. Gode di una clientela globale, con una forte presenza negli Stati Uniti dove realizza quasi il 48% dei suoi ricavi. Il resto delle attività è distribuito attraverso vari mercati internazionali, a testimonianza della sua impronta mondiale. Con una capitalizzazione di mercato di 18,4 miliardi di franchi svizzeri e una valutazione d'impresa stimata a 20,7 miliardi di franchi svizzeri per il 2024, Galderma mostra multipli di valutazione elevati che riflettono la sua posizione unica sul mercato e le solide prospettive di crescita. Gli analisti prevedono una crescita annua dei ricavi di oltre il 10% per i prossimi anni, con un margine operativo che dovrebbe rimanere superiore al 20%. La società si posiziona come un leader nel campo della dermatologia con una strategia ben definita e un portafoglio di prodotti innovativi. Nonostante una valutazione elevata, la società presenta un potenziale di crescita significativo, sostenuto da innovazioni continue e una presenza internazionale forte. Gli investitori e i clienti possono aspettarsi di vedere Galderma continuare a giocare un ruolo importante nel miglioramento delle cure dermatologiche a livello mondiale.

  • Intercos: fornitore discreto ma efficace

Intercos S.p.A., con sede in Italia, è una figura di spicco nel settore dei prodotti personali, specializzata nella produzione di cosmetici. Fondata nel 1972, l'azienda si è distinta per la sua competenza nella produzione di make-up e cura della pelle, offrendo una vasta gamma di prodotti che includono ciprie, rossetti, fondotinta e prodotti per le unghie, tra gli altri. Intercos si concentra principalmente sulla produzione per marchi terzi, il che le permette di collaborare con alcuni dei più grandi nomi dell'industria cosmetica mondiale. L'azienda gestisce anche CRB, una società svizzera specializzata nella cura della pelle, rafforzando così il suo portafoglio in questo segmento. Oltre alle linee di make-up, Intercos offre prodotti per la cura del viso e del corpo, solari, per capelli e prodotti biologici e attivi. La ricerca e lo sviluppo sono al centro delle operazioni dell’azienda, con un forte accento sull'innovazione e la personalizzazione dei prodotti per la cura della pelle. Questo approccio le permette di mantenere una posizione di leadership nella creazione di nuove formule e prodotti che rispondono ai bisogni specifici dei suoi clienti. Servendo principalmente marchi di cosmetici di fama mondiale, l'azienda italiana gode di una clientela diversificata e internazionale. Opera a livello globale con 15 uffici commerciali e 15 stabilimenti di produzione distribuiti in 12 Paesi, il che le permette di avere una portata estesa pur adattando i suoi servizi alle specificità locali. Con una capitalizzazione di mercato che ha raggiunto i 1.334 miliardi di euro nel 2024, Intercos mostra una crescita solida. Gli analisti rimangono comunque positivi, sottolineando un potenziale di apprezzamento significativo del titolo grazie a revisioni positive delle loro stime. Nonostante alcune sfide, come un livello di valutazione elevato e performance passate talvolta inferiori alle aspettative, Intercos continua a beneficiare di una forte raccomandazione buy o overweight da parte degli esperti di mercato. L'azienda si distingue nell'industria cosmetica per il suo impegno verso l'innovazione, la qualità e la soddisfazione del cliente. Con una strategia chiaramente incentrata sulla ricerca e sviluppo e una forte presenza internazionale, è ben posizionata per continuare a prosperare nel settore dei cosmetici. Gli investitori e i clienti possono aspettarsi che Intercos mantenga il suo ruolo di leader nel definire i trend di bellezza in tutto il mondo.

  • Kenvue: spin-off di Johnson & Johnson

Kenvue, nota per la sua leadership mondiale nella progettazione, produzione e commercializzazione di prodotti sanitari di consumo, continua a lasciare il segno nel settore. Ex divisione di Johnson & Johnson, Kenvue si è affermata come entità indipendente, con marchi di prestigio come Aveeno, Tylenol, Neutrogena e Band-Aid. Il modello di business dell’azienda si basa su una diversificazione efficace dei prodotti, raggruppati in tre categorie principali: prodotti per la salute (come Tylenol, Nicorette, Imodium, Zyrtec, Microlax), cura del corpo e altri prodotti specifici come l'igiene orale e la cura dei bambini. Questi prodotti coprono un ampio spettro di necessità, dal trattamento dei sintomi comuni come tosse e raffreddore a cure specializzate per la pelle e i capelli. Vengono commercializzati attraverso una serie di canali, tra cui vendite dirette, distributori e piattaforme online, garantendo un'ampia accessibilità ai consumatori. L'azienda si rivolge principalmente al mercato dei consumatori finali che cercano prodotti di salute e benessere di qualità. La distribuzione geografica dei suoi ricavi testimonia la sua presenza globale, con operazioni estese oltre i confini americani che permettono all'azienda di raggiungere una clientela diversificata a livello internazionale. Nonostante un contesto di crescita moderata, Kenvue mantiene margini elevati. Tuttavia, gli analisti hanno recentemente rivisto le loro previsioni, suggerendo una redditività potenzialmente inferiore alle precedenti aspettative. Queste revisioni riflettono delle sfide, ma anche una prudenza riguardo alla capacità dell'azienda di mantenere i suoi livelli di performance. La valutazione di Kenvue, benché giudicata elevata rispetto ai suoi attivi tangibili, rimane sostenuta da un impegno costante verso l'innovazione e l'eccellenza operativa. L'azienda si posiziona come leader nel settore della salute dei consumatori, con una gamma di prodotti diversificata e un'efficace strategia di marketing multicanale. Tuttavia, gli investitori e gli stakeholder dovranno monitorare attentamente le revisioni delle previsioni degli analisti e gli indicatori di performance futura. Con eventi chiave come le prossime pubblicazioni dei risultati, Kenvue rimane un'azienda da tenere d’occhio nell'evoluzione dinamica del mercato della salute e della bellezza.

  • Estée Lauder: il Boeing della cosmetica

Estée Lauder Companies ha un posizionamento globale nel settore cosmetico e offre un'ampia gamma di prodotti per la pelle, il make-up, profumi e i capelli. Un po' deludente negli ultimi anni (come Boeing contro Airbus), l'azienda statunitense è il secondo gruppo cosmetico al mondo, subito dopo L'Oréal, e il terzo nel settore dei beni di lusso, dopo LVMH e Kering. Commercializza i suoi prodotti con una serie di marchi noti, tra cui M·A·C, Bobbi Brown, La Mer e Jo Malone London, oltre che con marchi in licenza come Tommy Hilfiger e Michael Kors. La ripartizione del fatturato per categoria di prodotto mostra una predominanza dei prodotti per la cura della pelle, che rappresentano il 58,4% dei ricavi, seguiti dal make-up (25,9%), dalle fragranze (11,9%) e dai prodotti per capelli (3,5%). La società genera i suoi ricavi in diverse regioni, con una presenza notevole in Europa, Medio Oriente e Africa (42,8%), Asia-Pacifico (33,8%) e Americhe (23,4%). I suoi prodotti vengono venduti attraverso circa 1.600 punti vendita, tra cui grandi magazzini, profumerie, farmacie, saloni di bellezza, boutique esclusive e anche online. Nonostante la sua importanza, l'azienda si trova ad affrontare sfide importanti. È attualmente valutata a multipli elevati, con un P/E di 62,2 volte gli utili previsti per il 2024. Questa forte valutazione, combinata a una crescita dei ricavi relativamente bassa e a revisioni al ribasso delle previsioni di fatturato, evidenzia le difficoltà incontrate, in particolare in Asia, dove la ripresa economica è più lenta del previsto. A causa dei venti contrari e della cattiva gestione degli ultimi anni, Estée Lauder ha perso il suo status di marchio di titolo di qualità. Detto ciò, l'azienda dispone ancora di un bel portafoglio di marchi prestigiosi. La recente acquisizione di Tom Ford per 2,3 miliardi di dollari dimostra una strategia di espansione nel settore della moda e potrebbe potenzialmente rivitalizzare le vendite. Inoltre, il calo del 40% del valore delle azioni nell'ultimo anno potrebbe rappresentare un'opportunità di acquisto per gli investitori, anticipando un rimbalzo, soprattutto in caso di miglioramento della situazione in Cina. Nonostante le attuali sfide e l'elevata valutazione, Estée Lauder continua ad avere un potenziale significativo grazie alla forte presenza del marchio e agli sforzi strategici. Gli investitori dovrebbero tuttavia rimanere prudenti e attenti agli sviluppi futuri, in particolare riguardo alla performance del mercato asiatico e all'integrazione delle nuove acquisizioni.

  • Coty: l'americana che ritorna alle origini

Fondata nel 1904 a Parigi, Coty è oggi una delle più grandi aziende mondiali nel settore della bellezza. Specializzata in profumi, cosmetici colorati e trattamenti per la cura della pelle e del corpo, Coty distribuisce i suoi prodotti in più di 125 Paesi e territori in tutto il mondo. La società opera principalmente in tre segmenti di prodotti: i profumi, che rappresentano il 59% del suo fatturato, i cosmetici colorati (28%) e i prodotti per la cura della pelle e del corpo (13%). L'azienda si distingue per il suo portafoglio di marchi di prestigio, che offre prodotti di alta gamma e articoli accessibili al grande pubblico. La sua clientela è globale, con una presenza significativa in Europa, Medio Oriente e Africa, che insieme generano circa il 45% del suo fatturato annuale netto. Il resto dei ricavi proviene dalle Americhe e dall'Asia-Pacifico, facendo di Coty un vero e proprio marchio internazionale. L’azienda ha recentemente annunciato la sua intenzione di quotarsi anche alla Borsa di Parigi, oltre alla sua quotazione principale a New York. Questa mossa mira a rafforzare la sua presenza in Europa e ad attirare ulteriori investitori internazionali. Coty ha anche rivisto al rialzo le sue previsioni di fatturato annuale, grazie a una domanda robusta per i suoi prodotti di lusso, nonostante un contesto economico globale segnato dall'inflazione. Con una capitalizzazione di mercato di 9,69 miliardi di dollari nel 2024, l’azienda mostra una valutazione ambiziosa, ma presenta un indebitamento elevato rispetto al suo EBITDA, il che potrebbe rappresentare un rischio per gli investitori. I multipli di valutazione, benché elevati, riflettono le anticipazioni positive degli analisti riguardo alla sua crescita futura. L'azienda continua a rafforzare la sua posizione nell'industria mondiale della bellezza. Grazie alle sue radici storiche e alla sua attenzione per l'innovazione e il lusso accessibile, Coty è ben posizionata per continuare a conquistare una clientela globale diversificata ed esigente. Gli investitori dovranno tuttavia tenere sotto controllo i livelli di indebitamento e i multipli di valutazione dell'azienda per ottimizzare le loro strategie di investimento a lungo termine.

Tabella comparativa delle principali statistiche finanziarie di queste 10 società: