BC Partners acquisisce l'azienda di marketing basato sugli account Madison Logic

La società di private equity BC Partners ha dichiarato giovedì di aver accettato di acquisire una partecipazione di maggioranza in Madison Logic, un fornitore di servizi di marketing digitale business-to-business.

I termini dell'accordo non sono stati resi noti, ma una persona che ha familiarità con la questione ha detto a Reuters che la transazione valuta Madison Logic circa 750 milioni di dollari.

BC Partners sta acquisendo Madison Logic da Clarion Capital Partners, una società di private equity con sede a New York che aveva acquisito l'azienda nel 2016.

Clarion e i dirigenti di Madison Logic, tra cui l'amministratore delegato Tom O'Regan e i co-fondatori Vin Turk ed Erik Matlick, rimarranno azionisti di minoranza dell'azienda dopo l'acquisizione di BC Partners.

Madison Logic aiuta le aziende a tracciare e indirizzare i clienti aziendali con il marketing digitale per generare vendite. L'azienda con sede a New York è stata fondata nel 2005 e ha circa 250 clienti, tra cui Amazon, Alphabet Inc, proprietario di Google, Adobe Inc, Microsoft Inc e Meta Platforms Inc, proprietario di Facebook.

La spesa per il marketing digitale business-to-business costituisce una parte piccola ma in crescita del mercato pubblicitario digitale statunitense, che ammonta a quasi 300 miliardi di dollari.

Madison Logic compete con TechTarget Inc per la quota di mercato nel settore pubblicitario business-to-business degli Stati Uniti, che si prevede crescerà del 15% fino a 16,5 miliardi di dollari nel 2023, secondo la società di ricerche di mercato eMarketer.

"Nell'ambito del marketing digitale, Madison Logic si concentra sul segmento business-to-business, che in genere è meno colpito rispetto al segmento business-to-customer in caso di recessione", ha dichiarato il presidente di BC Partners Raymond Svider in un'intervista.

"Riteniamo che Madison Logic abbia spazio per una continua crescita organica; può continuare ad espandersi al di là dei clienti tecnologici esistenti in altri settori verticali come la sanità e l'industria; e potenzialmente potrebbero esserci delle acquisizioni", ha aggiunto Svider.

Con sede a Londra, BC Partners gestisce oltre 41 miliardi di dollari di asset distribuiti tra sanità, tecnologia, servizi finanziari e industria in Europa e Nord America.