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Con le scorte americane strette, il "venerdý nero" si trascina fino a novembre

23-11-2021 | 15:36
FILE PHOTO: People visit at the Shops at Hudson Yards during early opening for the Black Friday sales in Manhattan, New York

Affrontando le scarse scorte di fine anno e la carenza di lavoratori, i rivenditori stanno trasformando il "Venerdì Nero" in un evento lungo un mese.

Walmart, il più grande rivenditore al mondo, ha detto lunedì di aver già iniziato il "Black Friday" con sconti https://www.reuters.com/business/retail-consumer/amazon-bets-black-friday-deals-early-holiday-shopping-push-2021-10-04, come 30 dollari di sconto sugli AirPods e le case delle bambole KidKraft. Walmart, i cui negozi saranno chiusi il giorno del Ringraziamento per il secondo anno di fila, ha detto che avrebbe offerto gli stessi sconti nei negozi solo il venerdì.

Il rivenditore rivale, Target, domenica ha iniziato a gestire i propri saldi del Black Friday, come ad esempio fino al 30% di sconto sui televisori a schermo piatto Samsung e TCL, e il 50% di sconto sulle cuffie. Target ha detto lunedì che d'ora in poi, terrà tutti i suoi circa 1.900 negozi chiusi il giorno del Ringraziamento.

Il fine settimana del Ringraziamento ha precedentemente dato il via alla stagione dello shopping natalizio negli Stati Uniti con sconti "doorbuster" che hanno portato i consumatori a mettersi in fila per blocchi fuori dai negozi di mattoni in tutto il paese il Venerdì Nero, il giorno successivo al Ringraziamento. Negli ultimi anni, lo shopping nei negozi il Black Friday si è affievolito, con le vendite online del giorno che superano le vendite di mattoni e magazzini https://www.reuters.com/article/usa-holidayshopping-sales-idINKBN1Y50S5 per la prima volta nel 2019.

Quest'anno, i rivenditori hanno iniziato a promuovere le "offerte" di vacanza online già a settembre https://www.reuters.com/world/the-great-reboot/amid-supply-chain-snarls-retailers-pitch-early-holiday-shopping-2021-10-01, perché l'ingorgo della catena di approvvigionamento in corso https://www.reuters.com/business/retail-consumer/global-supply-chain-logjams-costs-focus-restaurant-chains-report-earnings-2021-10-26 minacciava di bloccarli dal portare nuova merce dall'Asia negli Stati Uniti nelle settimane prima delle vacanze di Natale. Ma le occasioni sono modeste. Ci si aspetta che i rivenditori facciano penzolare tagli di prezzo dal 5% al 25% questo venerdì, solo leggermente più profondi degli sconti dal 5% al 10% che hanno offerto in ottobre, secondo l'Adobe Digital Economy Index.

I commercianti hanno sempre più ridotto gli orari dei negozi per il Black Friday, dato che gli acquirenti si rivolgono allo shopping online. "Gli sconti saranno prevalenti e profondi come lo sono stati negli ultimi anni? ha chiesto Marshal Cohen, analista capo del settore al NPD Group. No, non se la domanda di prodotti è alta e l'offerta è bassa, non c'è motivo di promuovere gli sconti. "I negozi stanno cercando di rimproverare il pubblico a pensare "prendilo ora o non ci sarà più", ha detto l'artista 70enne Maggie Smith di Tucson, Arizona.

Secondo un sondaggio Reuters/IPSOS di circa 1.000 persone, più di un quinto degli acquirenti ha detto di aver pianificato di comprare principalmente regali online quest'anno, mentre solo il 12% ha detto che avrebbe comprato principalmente nei negozi. Le vendite online dello stesso Black Friday dovrebbero aumentare del 5% fino a 9,5 miliardi di dollari, secondo l'Adobe Digital Economy Index.

Walmart e Target hanno entrambi detto che investiranno di più nelle opzioni dello stesso giorno, compresa la possibilità per gli acquirenti di ritirare la merce ordinata online.

Ma soddisfare gli ordini online a rotazione rapida potrebbe mettere sotto pressione la forza lavoro dei rivenditori in un momento in cui i magazzinieri scarseggiano.

"Stiamo vedendo il doppio tempo per quei turni e gli aumenti di paga, ma poi questo sarà doloroso", ha detto Andy Halliwell, direttore senior della vendita al dettaglio presso la società di consulenza Publicis Sapient. "Questo verrà fuori dai margini dei rivenditori".

JC Penney, che è di proprietà di Simon Property Group e Brookfield Asset Management, vuole assumere 3.000 lavoratori della supply-chain nei centri di distribuzione oltre a 25.000 associati stagionali. Il rivenditore sta offrendo 2.000 dollari di bonus di mantenimento per i soci selezionati della catena di approvvigionamento in alcune località.

Macys, che prevede di assumere 71.000 lavoratori stagionali, ha detto che quasi un terzo di questi dipendenti lavorerà nei centri di adempimento in tutto il paese, e Kohls nel mese di luglio ha detto che avrebbe dato bonus massimi di $ 400 per negozio orario e soci della catena di approvvigionamento che sono rimasti in giro per la stagione delle vacanze.

Per essere sicuri, alcuni rivenditori hanno detto che si stanno preparando per i negozi brick-and-mortar per fare un ritorno, e hanno detto che hanno abbastanza inventario.

"Stiamo vedendo i nostri clienti ritornare allo shopping in negozio", ha detto a Reuters William White, direttore marketing di Walmart negli Stati Uniti. White ha anche detto che Walmart ha ampliato il suo assortimento di giocattoli "più del doppio".

Per Marc Ivan, uno studente di 23 anni di Filadelfia, andare nei negozi non è una tradizione a cui ha intenzione di rinunciare, anche se ha detto che farà la maggior parte del suo shopping online il più presto possibile questa settimana.

"Uscirò ancora il venerdì nero, solo per fare un po' di shopping casuale e uscire con gli amici".


ę MarketScreener con Reuters 2021
Titoli citati nell'articolo
Variaz.UltimoVar. 1gen
ADOBE INC. -1.39%513.34 Prezzo in differita.-9.47%
BLACKROCK, INC. -1.96%832 Prezzo in differita.-9.13%
BROOKFIELD ASSET MANAGEMENT INC. -4.02%69.55 Prezzo in differita.-5.14%
COHEN & COMPANY INC. -0.34%14.75 Prezzo in differita.-0.07%
META PLATFORMS, INC. -4.14%318.15 Prezzo in differita.-5.41%
PUBLICIS GROUPE SA -1.20%61.12 Prezzo in tempo reale.3.24%
SAMSUNG ELECTRONICS CO., LTD. -0.65%77000 Prezzo di chiusura.-1.66%
SIMON PROPERTY GROUP, INC -1.16%153.89 Prezzo in differita.-3.68%
WALMART INC. -1.75%142.52 Prezzo in differita.-1.50%
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