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Heineken : nuovo posizionamento e altre novità per Birra Moretti

12-05-2021 | 16:25

MILANO (MF-DJ)--Il 2021 si è aperto all'insegna della novità per Birra Moretti, a partire dal nuovo posizionamento "In buona compagnia così come siamo", ispirato a valori e modelli contemporanei che celebrano lo stare bene con sé stessi, in buona compagnia.

In particolare, spiega una nota, una ricerca, realizzata in collaborazione con Doxa, evidenzia cosa significa per gli italiani "stare bene" e "sentirsi a casa".

Lo studio è stato presentato oggi, mercoledì 12 maggio, nel corso di un evento online, organizzato da Birra Moretti per raccontare le novità dell'anno, a partire dalla nuova Birra Moretti Filtrata a Freddo.

Che si tratti di stare in "buona compagnia" degli amici con i quali possiamo essere davvero noi stessi (57%) o in famiglia (52%), per più della metà degli italiani la sensazione di "sentirsi a casa", ovvero quella sensazione di famigliarità e serenità non legata al concetto di mura domestiche, denota una forte dimensione sociale. Si tratta di uno stato di benessere che per 6 nostri connazionali su 10 (60%) trascende da luoghi specificied è intimamente legato allo stare bene con sé stessi e con le persone che ci amano davvero, con gli amici veri, con chi ti accetta per quello che sei e non ti costringe a fingere e ad assumere una maschera sociale.

Sono queste appunto alcune delle evidenze emerse da una ricerca, commissionata da Birra Moretti alla BVA Doxa, attraverso 1.000 interviste online poste a un campione rappresentativo della popolazione italiana dai 18 ai 74 anni, che esplora un sentimento molto moderno- quello del sentirsi a casa- celebrato da libri, canzoni di musica pop, arti visive e molto discusso sui social.

"Attraverso questa ricerca - Jan Bosselaers, Direttore Marketing di Heineken Italia - abbiamo voluto intercettare una tendenza molto diffusa in Italia, che attribuisce al concetto di 'sentirsi a casa', inteso come stato d'animo che permette di stare bene con se stessi, una valenza sociale molto spiccata, fatta di condivisione, legami tra le persone, convivialità, affetti, familiarità, naturalezza e che descrive al meglio l'essenza degliitaliani e allo stesso tempo i valori di Birra Moretti. Nel nostro nuovo posizionamento raccontiamo come alla base della buona compagnia ci sia la voglia di vivere momenti 'veri', insieme alle persone che ci accettano così come siamo, mettendoci in condizione di comportarci in modo spontaneo e con naturalezza".

Nel corso dell'evento è stata presentate anche la nuova Birra Moretti Filtrata a Freddo: lager dalla gradazione alcolica moderata (4,3%) in una bottiglia completamente rivisitata con un'etichetta a 360 gradi e il vetro "flint" trattato appositamente per proteggere dai raggi UV che si presenta al mercato in due differenti formati: 55 cl per la grande distribuzione e 30 cl per il fuori casa.

com/fus

marco.fusi@mfdowjones.it

(END) Dow Jones Newswires

May 12, 2021 10:24 ET (14:24 GMT)

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