Mentre parti dell'industria globale della vendita al dettaglio si stanno ancora riprendendo dalla pandemia e dai relativi problemi della catena di approvvigionamento, l'azienda a conduzione familiare ha detto che continuerà a scommettere sui negozi fisici per attrarre nuovi clienti. "Se qualcuno dubitava che i negozi avrebbero avuto ancora rilevanza dall'altra parte del COVID-19, abbiamo semplicemente visto sia il traffico che le entrate tornare nei negozi", ha detto a Reuters l'amministratore delegato Niels Christiansen.
Lego ha detto di aver superato l'industria del giocattolo in tutti i principali mercati durante i primi sei mesi del 2021, poiché la produzione non è stata interrotta dalle restrizioni COVID-19 e la maggior parte dei suoi negozi fisici ha riaperto.
Con sede a Billund, in Danimarca, Lego prevede di aprire 174 nuovi negozi in tutto il mondo quest'anno, raggiungendo 851 negozi in totale. L'anno scorso, Lego ha aperto 134 nuovi negozi. Nella prima metà di quest'anno ha aperto 60 nuovi punti vendita.
I set di costruzione più popolari nella prima metà dell'anno sono stati Lego Star Wars e i set avanzati Lego Creator Expert, che includono bouquet di fiori e un modello del Colosseo di Roma. Sono diventati popolari tra gli adulti bloccati a casa durante i periodi di chiusura.
Lego ha anche aperto a giugno un nuovo flagship store a Manhattan, New York City, dove i clienti sono in grado di interagire con i prodotti Lego, sia fisicamente che digitalmente, come progettare nuove figure Lego o creare un modello Lego della propria faccia.
Il nuovo formato di negozio sarà introdotto in circa 60 negozi quest'anno.
"Non si tratta tanto di vendere prodotti, quanto di mostrare l'intero universo Lego ai consumatori", ha detto Christiansen.
Nonostante l'aumento dei costi di trasporto e delle materie prime, Lego ha più che raddoppiato il suo utile operativo nei primi sei mesi di quest'anno a 8 miliardi di corone danesi (1,26 miliardi di dollari) rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
Le entrate sono cresciute del 46% a 23 miliardi di corone e le vendite online su tutte le piattaforme sono cresciute del 50% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, ha detto Lego. Non ha dato una cifra per le vendite online o la loro proporzione delle vendite totali. ($1 = 6,3437 corone danesi) (Relazione di Nikolaj Skydsgaard; Montaggio di Susan Fenton)
