Il gigante dell'intrattenimento ha scioccato gli investitori nella tarda serata di domenica annunciando l'estromissione dell'Amministratore delegato Bob Chapek e nominando Iger, 71 anni, con un contratto di due anni per riportare l'azienda alla crescita.

La mossa ha evocato altri ritorni come quello di Steve Jobs alla Apple e di Howard Schultz a Starbucks in tempi di crisi.

"La mossa audace (il ritorno di Iger) potrebbe sembrare quella giusta. Tuttavia, l'azienda si trova in una fase di crescita diversa", ha dichiarato Paolo Pescatore, analista di PP Foresight, aggiungendo che le misure a breve termine potrebbero includere la restrizione di alcune operazioni.

L'obiettivo più immediato potrebbe essere Disney+, il servizio di streaming che Iger ha contribuito a lanciare nel 2019. Le perdite dell'unità sono più che raddoppiate nell'ultimo trimestre riportato, raggiungendo 1,5 miliardi di dollari.

L'attività è diventata un freno agli utili, in quanto Disney spende molto in contenuti per attirare gli abbonati, mettendo a dura prova la pazienza degli investitori e contribuendo ad un calo del 40% delle sue azioni finora quest'anno.


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GRAFICO: Le perdite di Disney nello streaming aumentano negli ultimi 3 anni -

"Disney+... potrebbe probabilmente fare meglio con un numero inferiore di abbonati finali costituiti da super fan disposti a pagare RPU (tariffe per utente) elevate, che genererebbero margini molto più elevati", hanno detto gli analisti di MoffettNathanson.

Hanno anche indicato ESPN come un altro obiettivo per tagli profondi dei costi, compresa una revisione di tutti i diritti sportivi in arrivo, dato che la rete perde abbonati via cavo.

L'investitore attivista Third Point di Dan Loeb aveva anche spinto per un potenziale spin-off di ESPN quando ha preso una partecipazione nella società ad agosto, anche se poi ha rinunciato all'idea.

Alcuni broker hanno anche sollevato dubbi sul fatto che il periodo di due anni per il quale Iger ha accettato di tornare sia sufficiente per trasformare l'azienda e trovare un successore.

"Il problema è che Iger non può rimanere per sempre. Ha già sbagliato il passaggio a Tom Staggs nel 2016 e ora a (Bob) Chapek", ha detto Rosenblatt Securities.

Tuttavia, le azioni Disney sono aumentate del 10% nelle contrattazioni di premercato di lunedì, un segno di fiducia nei confronti del dirigente che ha guidato l'azienda per 15 anni.


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