La quota di mercato dei prodotti a marchio privato è salita al record del 31,5% del fatturato totale dei rivenditori italiani lo scorso anno, dal 30,4% dell'anno precedente e dal 28,3% del 2019, secondo uno studio della società di servizi di consulenza italiana The European House Ambrosetti (TEHA).
La fascia più economica della produzione di marche private sta crescendo più di quella premium, secondo lo studio.
"Tutti i rivenditori stanno investendo molto nei prodotti a marchio privato", ha dichiarato Mauro Lusetti, presidente dell'associazione italiana dei rivenditori ADM.
Oltre a garantire un maggiore controllo sui prezzi, i prodotti a marchio privato consentono ai rivenditori di rispondere meglio e più rapidamente alle esigenze dei consumatori, ha aggiunto Lusetti.
In Italia la penetrazione della marca commerciale è tra le più basse in Europa, ma questo significa anche che c'è spazio per crescere, ha detto.
I volumi dei prodotti a marchio privato sono aumentati di 332 milioni di euro (364 milioni di dollari) a tassi di cambio costanti nel 2023, a fronte di un calo di oltre 1,1 miliardi di euro delle vendite complessive dei rivenditori.
"Si è appena chiuso un 2023 difficile, che ha visto una riduzione dei volumi di vendita in tutti i canali di distribuzione, dai discount ai supermercati ai piccoli servizi", ha dichiarato Valerio De Molli, socio dirigente e CEO di TEHA.($1 = 0,9123 euro)
