MILANO (MF-DJ)--Coty punta all'escalation. Il colosso americano del beauty ripensa il suo strategy plan globale in ottica digitale e sostenibile, con l'obiettivo di riposizionare tutti i marchi in portfolio, accelerandone la crescita e la redittività.

"Prevediamo una ripresa della domanda di prodotti di bellezza con l'allentamento delle restrizioni pandemiche. In tutta la nostra attività, stiamo sfruttando la sostenibilità come motore ultimo dell'innovazione, consentendo ai nostri brand di capitalizzare la crescente domanda dei consumatori. Vogliamo trasformare Coty in una vera e propria potenza", ha commentato la ceo Sue Y. Nabi, entrata in carica a settembre scorso.

Nello specifico della strategia dell'azienda, l'obiettivo principale, scrive MFF, è il "ringiovanimento" delle label chiave della società, tra cui Covergirl, Sally Hansen, Rimmel, Max Factor e Adidas, attraverso una la messa in atto di una serie ti attività che tengono in considerazione l'evoluzione dei gusti dei consumatori e la differenziazione dei prodotti.

Nel mirino poi c'è anche il ripensamento dei piani dei brand skincare, spingendo sulle tendenze chiave del segmento come la medicina rigenerativa e creando prodotti che siano green, conscious e dissimili . L'azienda infatti ha attualmente tre marchi di skincare, più Skkn di Kim Kardashian, che sarà lanciato nell'anno fiscale 2022); ognuno dei quali rimarrà con un target di riferimento diverso, occupando così posizioni, livelli di prezzo e punti di forza geografici distinti fra loro.

Altro aspetto che il colosso intende consolidare è il miglioramento della performance del suo segmento luxury, accelerandone il core business dei profumi «prestige» e skincare, e rafforzandone la presenza in Cina. Nel mirino di Coty c'è però non solo l'aumento delle vendite delle categoria, ma anche l'accelerazione del direct-to-consumer e dell'e-commerce, che già nel 2021 ha registrato un +40%.

Infine, facendo leva sul tema etico e sulla nuova guidance Beauty that lasts, un programma che mira ad abbracciare un sistema più sostenibile, Coty stima di chiudere l'anno finanziario con un fatturato netto compreso tra 4,5 e 4,6 miliardi di dollari, con ebidta rettificato di circa 750 milioni.

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2708:48 apr 2021

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