MILANO (MF-DJ)--Dopo il lancio del modello Antibes ispirato alle atmosfere della French riviera, Philippe Model Paris prosegue nella direzione della formula dei drop per conquistare fasce diversificate del mercato. Alla base delle novità prodotto, c'è un piano strategico mirato non solo ai nuovi consumatori ma anche all'espansione estera e all'online.

«Nonostante le difficoltà legate alla pandemia, siamo riusciti ad anticipare le consegne, mantenendo ancora oggi il time to market. Abbiamo deciso di investire nel futuro, orientato alla ricerca e allo sviluppo dei materiali e di nuove vestibilità. Per questo posso dire che nel 2022 stimiamo di superare il business pre-Covid», ha spiegato a MFF Robert Kimberger, responsabile marketing e global sales director. L'azienda, che dal 2016 è controllata dal fondo di private equity 21 Invest di Alessandro Benetton, è stata protagonista di una presentazione fisica che ha segnato la sua seconda volta nel calendario di Cnmi. La novità per la prossima hot season si chiama La Grande ed è una sneaker che strizza l'occhio al mondo del basket, rievocando le forme iconiche dei modelli anni '80 e '90 unite al fascino dei videogiochi arcade e allo streetstyle.

«Per diversificare l'immagine e la distribuzione, stiamo proseguendo nel lancio di drop, delle piccole capsule a tema che sono dei veri e propri progetti a 360°, dal punto di vista della comunicazione che vede in primo piano gli influencer, ma anche della vendita in negozi mirati. L'obiettivo è differenziare il target per poter raggiungere ad esempio anche la fascia della new generation». Una strategia che è stata sposata dai mercati in cui è presente il brand, a partire dall'Italia che è il primo in classifica con una quota del 40%, ma anche da Francia, Germania e Asia. «Negli Stati Uniti abbiamo avuto una buona crescita negli ultimi 6 mesi, così come in Cina. In Europa, la Germania è andata molto bene», ha proseguito. E l'evoluzione nell'offerta produttiva è ben visibile già dall'invernale. Se per la fall-winter 2021/22 sono infatti state introdotte delle sneakers e gli stivali, per la spring-summer 2022 entrerà sempre più nel vivo il tema della personalizzazione, con accessori di complemento alla calzatura o di piccola pelletteria. Il prossimo step, come svelato dall'azienda, sarà un modello ibrido tra sneakers ed espadrillas. «Le capsule ci aiuteranno anche nelle vendite dei modelli basic. Dopo aver investito nei social e nelle infrastrutture tecnologiche, per fine anno sarà poi pronta una nuova veste del nostro sito di e-commerce globale», ha concluso Robert Kimberger.

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2708:23 set 2021

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September 27, 2021 02:24 ET (06:24 GMT)