Nel complesso, il settore turistico sta andando meglio. I contraccolpi della pandemia sono stati dimenticati, così come i rimbalzi isterici causati da una domanda repressa, e il quadro generale si sta normalizzando. Lo confermano i seguenti principali indici globali, che si muovono all’unisono e che hanno superato ampiamente i massimi del 2019 (pre-Covid) e si stanno avvicinando ai massimi del 2021 (post-Covid).

Nel dettaglio, alcuni componenti godono di una salute di ferro. È il caso dei gruppi alberghieri americani ed europei, che hanno registrato una ripresa di almeno il 50% dal 2020, favorita in particolare dalla ripresa del turismo d'affari. (qui Intercontinental, Melia, Accor, Hilton e Marriott).

Sulla stessa scia, i fornitori di alloggi se la cavano bene. Curva ascendente per Airbnb e Booking dal 2022.

Per le compagnie aeree il quadro è meno roseo. Colpite dalla pandemia, poi dai problemi di approvvigionamento, dai guai dei produttori e dall'inflazione, hanno subito un calo molto più marcato su entrambe le sponde dell'Atlantico. Che si tratti di compagnie aeree europee (IAG, Easyjet, Lufthansa, Air France-KLM) o americane (United Airlines, American Airlines), sono molto lontane dai livelli del 2019, con cali che talvolta sfiorano il 90%.

Va tuttavia notato che dall'inizio dell'anno la metà di esse è tornata in rialzo.

Temperature gelide invece per i crocieristi, che dal 2020 non riescono a lasciarsi alle spalle gli abissi. Nonostante un rimbalzo nell'estate del 2023, lo sconto di Norwegian Cruise e Carnival Corporation rispetto ai livelli pre-pandemia è di circa il 70%. Solo Royal Caribbean, la più grande delle tre, con una capitalizzazione di mercato di oltre 32 miliardi di dollari, si è quasi ripresa dalla tempesta degli ultimi 4 anni.

Tra le agenzie di viaggio online e le piattaforme di ricerca non emerge una tendenza chiara. La tedesca Trivago, quotata negli Stati Uniti, continua a scendere, mentre TripAdvisor, Expedia e la piccola società francese Voyageurs du monde hanno iniziato una solida, anche se caotica, ripresa.

Nel 2023 Trivago ha deciso di investire pesantemente nel marketing con l’obiettivo di guadagnare quote di mercato nel segmento business, ma per il momento questa strategia non si è vista riflessa sul prezzo delle azioni. La società pubblicherà i prossimi risultati trimestrali alla fine di aprile..

E se Expedia e Voyageurs du Monde mostrano un trend al rialzo, navigano in equilibrio rispetto al 2019.

Nel settore del turismo, non tutti i titoli sono sulla stessa barca. Gli imprescindibili e gli essenziali (hotel e compagnie aeree) hanno beneficiato del ritorno dei viaggi d'affari, mentre i pure-player dell'intrattenimento (compagnie di crociera) sono stati relegati allo status di accessori. Ciononostante, fatto salvo poche eccezioni, il 2024 sembra promettente per tutti i segmenti di viaggio.

Appuntamento a quest'estate per dare un'occhiata ai barometri.