(Alliance News) - Abdrn PLC è vittima di un "bullismo aziendale" da parte dei media, dopo aver eliminato le vocali dal suo nome in un rebrand molto criticato, secondo un dirigente bancario dell'azienda.

La società di investimento ha cambiato il suo nome da Standard Life Aberdeen nel 2021, dopo aver lavorato con l'agenzia Wolff Olins per la sua nuova identità.

Peter Branner, Chief Investment Officer dell'azienda, ha risposto alle critiche, in commenti che hanno affrontato nuove prese in giro.

Ha dichiarato a Financial News: "Capisco che il bullismo aziendale faccia in qualche modo parte del gioco con la stampa, anche se è un po' infantile continuare a martellare le vocali mancanti nel nostro nome.

"Ma lo farebbe con un individuo? Come guarderebbe una persona che prende in giro il suo nome giorno dopo giorno? Probabilmente non è etico farlo.

"Ma a quanto pare con le aziende è diverso".

L'azienda, nata da una fusione da 3,8 miliardi di sterline nel 2017, ha lanciato l'importante rebrand quattro anni più tardi, dopo aver venduto il nome Standard Life in seguito all'uscita dal mercato delle assicurazioni sulla vita nel Regno Unito e in Europa.

Stephen Bird, amministratore delegato di Abrdn, ha difeso il cambiamento all'epoca e ha affermato che i suoi clienti hanno "accolto pienamente" la mossa.

Tuttavia, il cambiamento ha suscitato le critiche degli analisti della City e dei commentatori dei media, che hanno scherzato sul fatto che l'azienda fosse "smemorata" e avesse la "sindrome della vocale irritabile".

Anche gli ultimi commenti di Branner hanno attirato nuove critiche.

Financial News ha scherzato sul fatto che l'azienda avrebbe dovuto "uscirne", mentre il quotidiano City AM ha fatto riferimento alla presa in giro sulla sua prima pagina, con un "aplgy" all'azienda.

Le azioni di Abdn sono rimaste ferme a 141,45 pence nelle prime ore di martedì a Londra. Il titolo è sceso del 31% negli ultimi 12 mesi e del 48% dal cambio di nome avvenuto a fine aprile 2021.

di Henry Saker-Clark, PA Deputy Business Editor

fonte: PA

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