Una stagione natalizia brillante fa crescere Adidas.

Grazie a un aumento delle vendite di quasi un quarto alla fine dell'anno, il secondo gruppo di articoli sportivi al mondo ha superato le proprie aspettative per il 2024, che erano già state aumentate tre volte. Il risultato operativo è migliorato a 1,34 (2023: 0,27) miliardi di euro - un aumento di oltre un miliardo di euro, ha annunciato Adidas martedì sera a Herzogenaurach. Il CEO Björn Gulden aveva recentemente previsto un utile operativo di 1,2 miliardi di euro. "Anche se non siamo ancora al punto in cui vogliamo essere nel lungo termine, sono molto soddisfatto di questo sviluppo, che è stato molto migliore del previsto", ha dichiarato. Il fatturato è cresciuto dell'undici percento, raggiungendo i 23,7 miliardi di euro, un risultato anch'esso superiore alle aspettative.

Gulden promette ancora di più per il 2025. Adidas potrebbe crescere di nuovo di oltre il dieci percento. "Vogliamo utilizzare questa crescita per migliorare ulteriormente il nostro risultato operativo e avvicinarci ancora di più al nostro obiettivo di margine del dieci percento", ha detto Gulden. Ha fissato questo obiettivo per il 2026. Nell'ultimo anno, il rendimento operativo sulle vendite è stato di poco inferiore al 5,7 percento. L'analista di Stifel Cedric Lescable ritiene che l'8,1 percento sia possibile per il nuovo anno.

"Il management è ancora più fiducioso rispetto a ottobre", ha scritto Lescable. Questo ottimismo ha fatto sì che le azioni Adidas siano state tra le maggiori vincitrici del principale indice tedesco DAX mercoledì, con un più 6,5 percento. A 259,20 euro, è il valore più alto da oltre tre anni. Secondo JPMorgan, questo è stato sufficiente a placare le recenti preoccupazioni del mercato sulla sostenibilità della crescita. Adidas potrebbe "raggiungere, se non superare" il suo obiettivo di margine nel 2026 grazie alla continua desiderabilità del marchio, hanno scritto gli analisti di Telsey.

Adidas sta beneficiando soprattutto del fatto che i suoi modelli retrò degli anni '70 e '80, come "Samba" e "Gazelle", sono tornati di moda presso molti clienti. Di conseguenza, il numero due sta superando in modo massiccio il leader del mercato Nike, che aveva previsto un crollo delle vendite di oltre il dieci per cento e un calo dei margini per l'attività natalizia. Nike aveva "perso la sua ossessione per lo sport", ha dichiarato il nuovo capo dell'azienda Elliott Hill a dicembre. Adidas, invece, è tornata allo sport e ai rivenditori sotto la guida di Gulden, che si sentiva trascurato dal suo predecessore Kasper Rorsted. "Vediamo il potenziale per aumentare la nostra quota di mercato in tutti i mercati", ha detto Gulden.

Le vendite di Adidas sono salite del 24% a quasi sei miliardi di euro tra ottobre e dicembre. Al netto degli effetti valutari, l'aumento è stato del 19 percento. "Sono molto soddisfatto di come il quarto trimestre e l'anno nel suo complesso si sono sviluppati per Adidas", ha dichiarato Gulden, soprattutto perché il periodo natalizio nella vendita al dettaglio è stato generalmente difficile. Adidas sta diventando sempre più interessante per i clienti e i rivenditori, sia nel settore sportivo che in quello lifestyle. Di conseguenza, il Gruppo ha sorprendentemente registrato un utile operativo di 57 (2023: meno 377) milioni di euro. Gli analisti si aspettavano ancora una volta cifre rosse. Il margine lordo è migliorato dal 44,6 percento al 49,8 percento. L'analista di Stifel Lescable ha spiegato che questo risultato è stato tanto più sorprendente in quanto Adidas ha risentito del vento contrario del dollaro forte, con cui l'industria regola i conti con i fornitori.

(Collaboratori: Linda Pasquini e Ozan Ergenay; a cura di Myria Mildenberger. Per qualsiasi domanda, la invitiamo a contattare la nostra redazione all'indirizzo berlin.newsroom@thomsonreuters.com (per la politica e l'economia) o frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (per le aziende e i mercati).