On Holding ha alzato le sue previsioni di vendita annuali martedì, dopo aver battuto le aspettative di vendita trimestrali, in quanto l'attenzione del produttore di calzature sportive alla vendita di prodotti di prezzo superiore e all'introduzione di nuovi articoli ha contribuito ad attirare i clienti.

PERCHÉ È IMPORTANTE

Le principali aziende di abbigliamento sportivo sono alle prese con un calo delle vendite dopo che i grossisti negli Stati Uniti e in Europa hanno iniziato a ridurre le scorte, dato che l'aumento del costo della vita ha limitato la spesa dei clienti per le calzature e l'abbigliamento costosi.

Ma i rivenditori all'ingrosso hanno aperto spazi sugli scaffali per marchi emergenti come On e Hoka di Deckers Outdoor, che sono stati in grado di attirare i clienti attraverso linee di prodotti innovativi e di rimanere rilevanti in un momento in cui i marchi di nome come Nike e Adidas stanno subendo un colpo.

CONTESTO

On ha lanciato quest'anno diversi prodotti come Cloudmonster 2, Cloudspark e Cloudsurfer Trail nella categoria delle scarpe da corsa e da prestazione, dove Nike e Adidas hanno accumulato un enorme ritardo nell'innovazione, lasciando spazio all'emergere di nuovi attori.

On sta anche aprendo i propri negozi ed espandendosi nelle categorie di calzature da allenamento e da tennis, dato che i clienti scelgono sempre più spesso i suoi prodotti, anche a livelli di prezzo elevati rispetto ai marchi più grandi.

CITAZIONI CHIAVE

"(Stati Uniti) ancora molto positivi, come vediamo nelle vendite sia sul nostro canale che con i partner chiave", ha detto Martin Hoffmann, co-CEO e CFO di On Holding.

"La Cina è sulla strada giusta per realizzare le aspirazioni trasversali che abbiamo dalla regione. Il prodotto sta avendo una forte risonanza con i clienti", ha aggiunto.

IN NUMERI

On prevede per l'intero anno 2024 vendite nette dichiarate di almeno 2,29 miliardi di franchi svizzeri (2,52 miliardi di dollari), rispetto alla sua precedente aspettativa di 2,25 miliardi di franchi svizzeri.

Le vendite del primo trimestre sono aumentate del 20,9% a 508,2 milioni di franchi svizzeri, rispetto alle stime di LSEG di 497,4 milioni di franchi svizzeri.

L'utile netto trimestrale rettificato è salito a 106,5 milioni di franchi svizzeri, o 0,33 franchi svizzeri per azione, rispetto ai 48,8 milioni di franchi svizzeri, o 0,15 franchi svizzeri per azione di un anno fa. (1 dollaro = 0,9073 franchi svizzeri)