On Holding ha alzato le sue previsioni di vendita annuali martedì, dopo aver battuto le aspettative per il primo trimestre, in quanto l'attenzione del produttore di abbigliamento sportivo sulla vendita di prodotti di prezzo superiore e l'introduzione di nuovi articoli ha contribuito ad attirare i clienti.

PERCHÉ È IMPORTANTE

Le principali aziende di abbigliamento sportivo sono alle prese con un calo delle vendite dopo che i grossisti negli Stati Uniti e in Europa hanno iniziato a tagliare le scorte, dato che l'aumento del costo della vita ha limitato la spesa dei clienti per le calzature e l'abbigliamento costosi.

Ma i rivenditori all'ingrosso hanno aperto spazi sugli scaffali per marchi emergenti come On e Hoka di Deckers Outdoor, che sono emersi con successo e sono stati in grado di attirare i clienti attraverso linee di prodotti innovativi, in un momento in cui i marchi di nome come Nike e Adidas stanno subendo un colpo.

CONTESTO

On ha lanciato quest'anno diversi prodotti come Cloudmonster 2, Cloudspark e Cloudsurfer Trail nella categoria delle scarpe da corsa e da prestazione e si sta espandendo nei segmenti delle calzature da allenamento e da tennis.

L'azienda punta ad aprire altri negozi di proprietà diretta, poiché la domanda rimane forte anche a livelli di prezzo elevati rispetto ai marchi più grandi.

CITAZIONI CHIAVE

"(Gli Stati Uniti) sono ancora molto positivi, come dimostrano le vendite sia sul nostro canale che con i partner chiave", ha dichiarato Martin Hoffmann, co-CEO e CFO di On Holding.

Dylan Carden, analista di William Blair, ha dichiarato: "Si tratta di una stampa sana in tutti gli aspetti e segmenti del business... con una posizione di inventario più pulita e una crescita che continua a favorire il canale DTC, On continua a controllare meglio il proprio destino".

REAZIONE DEL MERCATO

Le azioni quotate negli Stati Uniti di On Holding, sostenuta da Roger Federer, sono aumentate del 10% nelle contrattazioni di premercato.

IN NUMERI

On prevede un fatturato netto riferito all'intero anno 2024 di almeno 2,29 miliardi di franchi svizzeri (2,52 miliardi di dollari), rispetto ai 2,25 miliardi di franchi svizzeri previsti in precedenza.

Le vendite del primo trimestre sono aumentate del 20,9% a 508,2 milioni di franchi svizzeri, rispetto alle stime di LSEG di 497,4 milioni di franchi svizzeri.

Anche l'utile trimestrale rettificato per azione di 0,33 franchi svizzeri ha battuto le stime di 0,14 franchi svizzeri. (1 dollaro = 0,9073 franchi svizzeri)