The Trade Desk ha annunciato una partnership con Albertsons Media Collective che porterà l'audience e le soluzioni di misurazione degli acquirenti verificati sulla piattaforma di The Trade Desk, aiutando gli inserzionisti a comprendere la connessione tra le campagne pubblicitarie e le vendite dei clienti. Albertsons sarà il primo negozio di alimentari negli Stati Uniti a consentire soluzioni di audience e di misurazione su Internet aperto attraverso The Trade Desk. Con oltre 2.275 negozi in tutti gli Stati Uniti, Albertsons Media Collective fornirà agli inserzionisti come PepsiCo, Unilever e GroupM (con l'agenzia media Mindshare) approfondimenti e metriche sui dati dell'audience per aiutarli a ottimizzare le loro campagne che chiudono il cerchio tra la spesa pubblicitaria e le vendite.

Albertsons Media Collective è il primo nel settore degli alimentari a separare i dati dall'inventario. Questa nuova partnership rende più facile per i marchi raggiungere il pubblico giusto attraverso l'open internet e oltre, compresi i canali digitali in più rapida crescita del settore, come la TV connessa. Poiché i marketer continuano a cercare modi per dimostrare il ritorno sull'investimento delle loro campagne, apprezzano sempre di più la precisione basata sui dati dell'open internet, che offre loro la capacità e la flessibilità di misurare efficacemente le prestazioni delle campagne.

Mentre il settore si prepara all'eliminazione dei cookie di terze parti, nuove fonti di dati sull'audience sono fondamentali. I marchi dovranno attivare i loro dati di prima parte e rendere le loro strategie pubblicitarie a prova di futuro, per creare contenuti significativi e personalizzati per i consumatori, dando priorità alla privacy dei dati. Grazie alla nuova partnership, i marchi potranno utilizzare nuovi strumenti come Unified ID 2.0 per preservare il valore della pubblicità pertinente, aumentando al contempo il controllo dei consumatori.