Il più grande festival dello shopping di metà anno in Cina, il 618, si è concluso mercoledì con vendite record, nonostante un calo della spesa giornaliera dovuto a un periodo promozionale prolungato pensato per incentivare i consumatori a spendere di più.
Secondo il fornitore di dati retail Syntun, il periodo di vendita esteso ha permesso al valore lordo della merce (GMV), una metrica commerciale comunemente utilizzata nell'e-commerce, di raggiungere il massimo storico di 855,6 miliardi di yuan (119 miliardi di dollari), segnando un aumento del 15,2% rispetto ai 742,8 miliardi di yuan dell'anno precedente.
Il festival, nato come evento di un solo giorno per celebrare la fondazione di JD.com il 18 giugno, si è trasformato in una manifestazione della durata di un mese che coinvolge tutte le principali piattaforme di e-commerce.
Quest'anno, le pre-vendite sono iniziate il 13 maggio, una settimana in più rispetto al 2024, portando a una spesa media giornaliera più bassa pari a 23,1 miliardi di yuan, rispetto ai 24,8 miliardi di yuan dello scorso anno, secondo i calcoli di Reuters.
I dati mostrano che Tmall di Alibaba Group ha mantenuto la prima posizione per vendite, seguito da JD.com, Douyin di ByteDance e Pinduoduo di Pinduoduo Holdings. Syntun non ha fornito dati dettagliati per ciascuna piattaforma.
Nonostante i numeri positivi, il settore retail della seconda economia mondiale continua a mostrare segni di difficoltà a causa delle preoccupazioni per la stabilità dell'occupazione, la stagnazione della crescita dei salari e la persistente crisi immobiliare.
Rivenditori e governo hanno cercato di stimolare la spesa, ancora debole, attraverso sconti più profondi e l'espansione dei sussidi ai consumatori, ma gli analisti sottolineano che festival più lunghi e sconti disponibili tutto l'anno hanno ridotto l'entusiasmo verso queste iniziative.
«Non ho nulla di particolare da acquistare durante il festival 618. Visto che ci sono sempre ottime offerte, posso comprare ciò di cui ho bisogno quando voglio», ha dichiarato Xu Binqi, che lavora nell'industria cinematografica di Pechino. «Prendiamo ad esempio i prodotti per la cura della pelle: li compro quando finiscono, e i prezzi non sono più alti rispetto al festival 618.»
Rachel Lee, general manager della società di ricerche di mercato Worldpanel China e co-autrice del recente China Shopper Report di Bain & Co., ha affermato che, quando i consumatori sono attenti al budget, cercano alternative più economiche e gli sconti giocano un ruolo minore.
«Gli sconti promozionali isolati avranno sempre più difficoltà a stimolare la crescita dei volumi», ha dichiarato.
Quest'anno JD.com ha comunicato che il numero di utenti che hanno effettuato ordini per l'evento 618 è più che raddoppiato rispetto all'anno precedente, con oltre 2,2 miliardi di ordini tra piattaforme online, offline e di food delivery.
Alibaba ha riferito che 453 marchi hanno superato i 100 milioni di yuan di GMV durante il periodo 618.
Tra i brand che hanno superato 1 miliardo di yuan di GMV figurano Apple, Xiaomi, Huawei, Nike, Adidas, L'Oréal e Lululemon, ha aggiunto Alibaba.
CRESCITA DEL RETAIL E IMPATTO DEI SUSSIDI
Sebbene il contesto retail in Cina resti complesso, ci sono segnali di una ripresa dei consumi negli ultimi mesi. La crescita delle vendite al dettaglio ha superato le aspettative a maggio, con dati ufficiali che segnalano un aumento del 6,4%, il ritmo più rapido da dicembre 2023.
Gli analisti attribuiscono l'incremento sia all'avvio anticipato del 618 sia ai sussidi governativi per beni come elettrodomestici e telefoni cellulari.
Jacob Cooke, co-fondatore e CEO di WPIC Marketing + Technologies, ha sottolineato che il festival 618 prolungato ha anticipato la domanda dei consumatori, incentivando la spesa prima del previsto e rendendo più lineari le tendenze di consumo a maggio.
«Un festival 618 più lungo con prezzi bassi aiuta a mantenere l'interesse per settimane e ha contribuito in modo significativo alla solida performance retail di maggio», ha dichiarato Cooke.
Gli analisti avvertono che la sospensione dei programmi di sussidio in diverse regioni, dovuta all'esaurimento dei fondi governativi centrali, potrebbe pesare sulle vendite del 618 e sui consumi complessivi di questo mese, anche se è probabile che a luglio vengano stanziati nuovi fondi.
«La rapida crescita delle vendite nelle principali categorie sovvenzionate (come gli elettrodomestici), trainata dal festival 618 iniziato a maggio, ha rapidamente esaurito i fondi», hanno scritto gli analisti di HSBC in una nota.
Eve Wang, 32 anni, ha riflettuto sul cambiamento delle abitudini di spesa: «In passato, durante eventi come il Singles' Day e il 618, spendevo molto per fare scorte, ma ora... compro solo ciò di cui ho bisogno».
($1 = 7,1910 yuan cinesi)
