La più grande azienda di e-commerce cinese, Alibaba Group, ha dichiarato di aver registrato una "robusta crescita" delle vendite e un "numero record" di acquirenti durante il periodo di vendite del Singles' Day di quest'anno, un evento di una settimana che si è concluso lunedì a mezzanotte.

L'azienda non ha reso noti i ricavi totali delle vendite per il periodo, ma ha dichiarato che 45 marchi - tra cui Apple, Haier, Midea e Xiaomi - hanno superato 1 miliardo di yuan (138,62 milioni di dollari) in valore lordo di merchandising (GMV), una misura comunemente utilizzata per le vendite online.

JD.com, la seconda azienda di e-commerce più grande della Cina, non ha rivelato informazioni sulle vendite, ma ha riportato un aumento di oltre il 20% rispetto all'anno precedente degli acquirenti durante l'evento.

Per il periodo di vendite dello scorso anno, il fornitore di dati Syntun ha stimato che le vendite sulle principali piattaforme di e-commerce sono aumentate del 2,08% a 1,14 trilioni di yuan. Le stime di terze parti per il festival di quest'anno non sono ancora state rilasciate.

Originariamente un evento di shopping online di 24 ore che si tiene l'11 novembre di ogni anno in Cina, il festival del Singles' Day - un riferimento alle cifre della data - si è espanso in settimane di promozioni sulle principali piattaforme di e-commerce del Paese e nei negozi commerciali. Il festival di quest'anno, che ha preso il via il 14 ottobre, è l'edizione più lunga di sempre.

Le aspettative di crescita delle vendite per il festival, che è considerato un indicatore della fiducia dei consumatori, sono state ridotte quest'anno, poiché la fiducia nella seconda economia mondiale rimane bassa sulla scia di una prolungata crisi immobiliare e di un rallentamento macroeconomico.

Secondo un sondaggio di Bain & Company condotto prima dell'inizio dell'evento Singles' Day, circa tre quarti degli intervistati hanno dichiarato che nel 2024 avrebbero speso la stessa cifra o meno per le promozioni del Singles' Day.

Le principali piattaforme di e-commerce cinesi, che un tempo svelavano i risultati annuali del Singles' Day con grande clamore in occasione di eventi di gala con celebrità, negli ultimi anni hanno mantenuto un profilo molto più basso e non hanno pubblicato le cifre del GMV totale dal 2022.

Quest'anno, gli elettrodomestici di maggior valore hanno registrato una performance migliore rispetto all'anno scorso, beneficiando di un programma nazionale di sovvenzioni per il trade-in da 150 miliardi di yuan annunciato a luglio per contribuire a stimolare i consumi.

Secondo JD.com, le transazioni per 519 categorie di elettrodomestici sono aumentate del 200% rispetto all'anno precedente, con i best-seller tra cui i condizionatori d'aria ad alta efficienza energetica, gli aspirapolvere robot e i bagni intelligenti tra le categorie più popolari.

Un altro settore di consumo che ha registrato una crescita inaspettata è stato quello dei giocattoli da collezione e degli hobby, una categoria che comprende anime, fumetti e prodotti legati ai giochi, molto popolari tra i giovani in Cina.

Secondo i dati di Alibaba, i marchi di giocattoli di design e da collezione, tra cui MiHoYo, Pop Mart, Paperpresented e Jellycat, hanno superato i 100 milioni di yuan di GMV.

Shan Yin, una studentessa di 23 anni di Hangzhou, ha acquistato prodotti di gioco legati a titoli come 'League of Legends' e oggetti da collezione delle serie anime 'Noragami' e 'Banana Fish' per un totale di 3.200 yuan. Secondo lei, questi prodotti la aiutano a superare lo stress degli studi di ingegneria.

"Il cosplay e l'acquisto di questa merce sono modi per regolare le mie emozioni", ha detto.

(1 dollaro = 7,2139 yuan cinesi)