La salute del settore pubblicitario rispecchia da vicino l'economia, e molti inserzionisti hanno ridotto i loro budget di marketing in risposta ai tassi di inflazione da record e alla continua incertezza di una recessione.

Alphabet Inc, proprietario di Google, giovedì ha registrato un leggero calo delle entrate pubblicitarie trimestrali, mancando le aspettative di Wall Street e sorprendendo gli investitori, dato che la piattaforma pubblicitaria digitale più grande del mondo è tradizionalmente resistente rispetto ai rivali più piccoli. Le azioni di Alphabet sono scese del 5% nelle contrattazioni dopo la chiusura.

"Per un'azienda delle dimensioni di Google e così influente come Google, avere risultati così deludenti (significa che il settore pubblicitario) non si risolleverà in un solo trimestre", ha detto Evelyn Mitchell, analista di Insider Intelligence.

Snap Inc, proprietaria dell'app di messaggistica fotografica Snapchat, ha dichiarato martedì che prevede un calo del fatturato del trimestre in corso fino al 10% a causa della concorrenza per i dollari degli annunci e di un'economia difficile.

"Gli inserzionisti stanno gestendo la loro spesa con molta cautela, in modo da poter reagire rapidamente a qualsiasi cambiamento nell'ambiente", ha detto l'amministratore delegato di Snap, Evan Spiegel, durante una telefonata sui guadagni.

Meta Platforms Inc, la seconda più grande piattaforma pubblicitaria digitale, ha sollevato Wall Street mercoledì con i suoi tagli ai costi e il grande riacquisto di azioni, anche se ha registrato il terzo trimestre consecutivo di calo dei ricavi rispetto all'anno precedente.

La diminuzione della spesa pubblicitaria da parte dei marchi nei settori dei servizi finanziari e della tecnologia è stata una delle ragioni del calo dei ricavi, ha dichiarato l'azienda.

Susan Li, Chief Financial Officer di Meta, ha dichiarato che l'economia in generale continua ad essere "piuttosto volatile" e che è troppo presto per dire come sarà l'anno.

Lo stato d'animo degli inserzionisti in generale è di "cauto ottimismo" per l'anno a venire, ha detto Nicola Mendelsohn, vice presidente del gruppo commerciale globale di Meta, in un'intervista di giovedì.

Per regione, gli inserzionisti si sono dimostrati ottimisti sul mercato statunitense, mentre il sentimento in Europa ha fatto fatica a confrontarsi e la Cina ha mostrato segni di miglioramento, anche se il futuro rimane incerto in seguito alla riapertura del Paese, ha detto Mendelsohn.