Snap ha dichiarato che la sua attività di risposta diretta, orientata a guidare le vendite di prodotti o le visite al sito web, è aumentata del 4% nel periodo ottobre-dicembre. Ma le entrate derivanti dalla pubblicità del marchio, finalizzata a promuovere l'immagine di un marchio, sono diminuite dell'11%, ha dichiarato l'azienda nel suo rapporto trimestrale sugli utili di martedì.

Questo potrebbe "essere visto come un segnale salutare per Meta e Google", le cui attività sono orientate verso gli inserzionisti a risposta diretta, ha affermato Mark Shmulik, analista senior della società di ricerca Bernstein.

Google di Alphabet, la più grande piattaforma pubblicitaria digitale al mondo, ha da tempo ottenuto risultati migliori rispetto ad altre aziende dipendenti dagli annunci, perché i marchi considerano gli annunci sulle ricerche di Google cruciali per guidare le visite al sito web o altre azioni dei consumatori.

Allo stesso modo, Meta ha dichiarato nei trimestri precedenti che la maggior parte dei suoi ricavi proviene dalla pubblicità a risposta diretta. Facebook e Instagram raggiungono miliardi di utenti, diventando una parte fondamentale delle strategie di marketing di molti marchi.

"Snap è influenzata dalla realtà di avere un'esposizione pubblicitaria significativa ai marchi (che viene colpita più duramente della risposta diretta)", ha detto Mark Mahaney, analista di Evercore ISI.

I venti contrari per Meta e Google potrebbero essere molto meno gravi, ha aggiunto.

Le azioni di Snap sono crollate del 14% martedì, dopo aver previsto un calo del fatturato del trimestre in corso fino al 10%. Le azioni hanno esteso le perdite mercoledì, con un calo di circa il 15% nel premercato.

Le deboli prospettive hanno fatto crollare martedì le azioni delle rivali Meta, Google e Pinterest, che guadagna anch'essa ricavi dalla vendita di pubblicità digitale.

Gli analisti si aspettano che Meta riporti un calo del 6,5% dei ricavi del trimestre di dicembre quando presenterà i risultati mercoledì, secondo Refinitiv, il terzo trimestre consecutivo di calo.

Alphabet riporterà i risultati giovedì e gli analisti si aspettano che i ricavi siano invariati rispetto all'anno precedente.

Le sfide di Snap, tra cui le modifiche alla privacy sui dispositivi di Apple Inc. che hanno reso più difficile per i marketer raccogliere dati, non sono uniche per l'azienda. Ma ha la "sfida aggiuntiva di essere un piccolo player", ha detto Jasmine Enberg, analista principale di Insider Intelligence.

"Gli inserzionisti si stanno rivolgendo a piattaforme consolidate".