Le azioni del pioniere dello streaming sono salite di quasi il 6% venerdì, grazie al rapporto sugli utili del quarto trimestre che ha mostrato che l'azienda sta affrontando bene l'indebolimento del sentimento dei consumatori e la concorrenza di Walt Disney Co e Amazon.com Inc.

Almeno 18 broker hanno alzato i loro obiettivi di prezzo sul titolo, in quanto hanno accolto con favore l'aggiunta di 7,66 milioni di abbonati da parte di Netflix, che ha facilmente battuto le stime di 4,57 milioni.

Il risultato è stato guidato da alcuni dei contenuti più forti dell'azienda, tra cui lo spin-off della "Famiglia Addams" "Wednesday" - il suo terzo programma televisivo più visto in assoluto - e il giallo "Glass Onion" - il suo quarto film più popolare.

"La performance dei contenuti è alla base di tutti gli aspetti del miglioramento finanziario e aiuta gli investitori a dormire meglio", hanno detto gli analisti di Wells Fargo, aggiungendo che la crescita dei ricavi a due cifre potrebbe essere raggiungibile nella seconda metà dell'anno.

Questa previsione, che è stata rispecchiata anche da altri broker, deriva da segnali positivi per il piano ad-supported e da un giro di vite sulla condivisione delle password che, secondo Netflix, permetterà di ottenere maggiori entrate dai 100 milioni di persone che utilizzano il servizio senza pagarlo.

L'azienda ha dichiarato che nel corso di questo trimestre introdurrà delle funzioni per cercare di convertire un maggior numero di condivisori di password in abbonati paganti.

"Non sarà una mossa universalmente popolare", ha detto Greg Peters, che è stato promosso a co-CEO insieme a Ted Sarandos dopo che Reed Hastings ha deciso di passare al ruolo di presidente esecutivo.

Ma l'azienda si aspetta un aumento del coinvolgimento e della monetizzazione, dopo un breve periodo di fluttuazione.

"La mossa di Netflix di lanciare il supporto pubblicitario e di monetizzare i 100M (milioni) di famiglie che utilizzano effettivamente il servizio al di fuori delle famiglie di abbonati principali significa probabilmente... che avranno risultati solidi almeno per il resto del '23", ha dichiarato Jeff Wlodarczak, analista di Pivotal Research Group.