Apple Inc. mercoledì ha evitato di aumentare i prezzi dei suoi iPhone più venduti durante il suo più grande lancio di prodotti dell'anno, concentrandosi sugli aggiornamenti di sicurezza piuttosto che su nuove specifiche tecniche appariscenti, ad eccezione di un nuovo orologio incentrato sull'avventura.

Il produttore di iPhone ha puntato sulle tecnologie di sicurezza, come la capacità di rilevare un incidente stradale e di chiamare i soccorsi dalla cima di una montagna remota, per aggiungere fascino ai suoi dispositivi. Apple si è posizionata come il marchio che permette agli utenti di perseguire l'eccitazione e l'avventura - con una rete di sicurezza.

Queste caratteristiche intangibili "sono gli elementi che fanno sì che non si desideri il prodotto solo per se stessi, ma anche per i propri cari", ha dichiarato Ben Bajarin, responsabile delle tecnologie di consumo di Creative Strategies. "In definitiva, la maggiore enfasi sulla sicurezza - la sicurezza come servizio - è molto interessante come proposta di valore".

La linea di iPhone che genera la metà delle vendite di Apple ha subito modifiche alle fotocamere e alla durata della batteria, anche se solo la linea di iPhone Pro ha ricevuto un aggiornamento con un chip di processore completamente nuovo.

I prezzi degli iPhone 14 di fascia alta sono gli stessi dei modelli iPhone 13 dello scorso anno. Ma Apple ha eliminato l'opzione più economica, l'iPhone Mini, il che significa che il modello più economico costa ora 100 dollari in più rispetto all'anno scorso.

L'iPhone 14 partirà da 799 dollari e l'iPhone 14 Plus da 899 dollari e sarà disponibile per il preordine a partire dal 9 settembre. L'iPhone Pro costerà 999 dollari e l'iPhone Pro Max 1.099 dollari e sarà disponibile dal 16 settembre.

"Hanno deciso di mantenere essenzialmente i prezzi nonostante la pressione inflazionistica", ha dichiarato Tom Forte, analista di D.A. Davidson.

Anche Nintendo e T-Mobile hanno dichiarato che non aumenteranno i prezzi.

Apple ha dichiarato che la sua funzione SOS satellitare funzionerà con i soccorritori di emergenza. Ha anche detto che gli utenti potranno utilizzare la sua app FindMy per condividere la loro posizione via satellite quando non hanno altra connettività.

Il servizio sarà gratuito per due anni con l'iPhone 14. Apple non ha detto cosa succederà dopo questo periodo.

Le azioni di Globalstar Inc sono balzate del 20% mercoledì dopo che la società di servizi satellitari ha annunciato che sarà l'operatore satellitare per il servizio SOS di emergenza di Apple.

L'azienda di Cupertino, California, ha anche mostrato un trio di nuovi Apple Watch, tra cui un nuovo modello Watch Ultra destinato agli sport estremi e alle immersioni e progettato per sfidare gli specialisti degli sportwatch come Garmin e Polar.

"Apple sta competendo per un segmento di consumatori che ha già un'alta fedeltà verso i prodotti e i fornitori esistenti, e dovrà dimostrare la sua validità nel tempo", ha detto Runar Bjorhovde, analista di Canalys.

Sul fronte degli orologi, l'Ultra da 799 dollari ha una batteria più grande per durare durante eventi come il triathlon e una migliore impermeabilità e resistenza alla temperatura per operare in ambienti esterni, oltre a un migliore rilevamento GPS per gli sport.

Tutti gli orologi - che includono la Serie 8 con lo stesso prezzo dell'anno scorso e un modello SE aggiornato e più economico - e i nuovi iPhone saranno in grado di rilevare quando un utente ha subito un grave incidente stradale e di chiamare i servizi di emergenza.

Il nuovo orologio della Serie 8 ha un sensore di temperatura che rileverà retroattivamente l'ovulazione. L'azienda ha sottolineato l'approccio alla privacy del suo monitoraggio del ciclo. La privacy e i dati sulla salute riproduttiva sono diventati un punto focale per le aziende tecnologiche sulla scia della decisione della Corte Suprema degli Stati Uniti che ha posto fine al diritto costituzionale all'aborto negli Stati Uniti.

Ma mentre gli accessori come l'Apple Watch hanno incrementato le vendite della base di utenti esistente di Apple, l'iPhone rimane la base del suo business, con il 52,4% delle vendite nell'ultimo anno fiscale, e gli investitori continuano a chiedersi quale sarà, se mai ci sarà, la prossima grande categoria di prodotti dell'azienda.

Gli analisti si aspettano che questa categoria sia costituita da cuffie per la realtà mista che potrebbero arrivare sul mercato già il prossimo anno, ma Apple non ha dato alcun accenno a questi potenziali prodotti mercoledì.

Il titolo Apple ha chiuso in rialzo dello 0,9%, in ritardo rispetto al guadagno dell'1,8% dell'S&P 500 per la sessione.