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Interbrand: Best Global Brands; Microsoft sorpassa Amazon, Gucci trentesima

03-11-2022 | 08:16

MILANO (MF-DJ)--Interbrand ha presentato al Web Summit 2022 l'annuale studio Best Global Brands che analizza i brand globali a maggior valore economico.

Apple rimane saldo al primo posto per il decimo anno consecutivo, mentre Microsoft sale sul secondo gradino del podio, scavalcando Amazon, terzo. Microsoft, Tesla e Chanel hanno registrato la maggiore percentuale di crescita del valore del brand rispetto all'anno precedente: +32%. Nonostante un costante incremento, il brand Tesla non è riuscito a replicare l'aumento del 184% segnato nel 2021. Airbnb, Red Bull e il brand tech cinese Xiaomi sono le new entry del 2022 mentre Uber, Zoom e il produttore di macchinari agricoli John Deere escono dai top 100.

I brand tecnologici dominano ancora la classifica, posizionandosi nelle prime 5 posizioni dello studio Best Global Brands 2022. Con un aumento del valore del brand del 18%, Apple (482,215 miliardi di dollari) rimane in testa alla classifica, seguito da Microsoft (278,288 mld usd) che scavalca Amazon (274,819 mld usd), terzo. Google (251,751 mld usd) si riconferma in quarta posizione.

Nella top 10 ci sono Samsung (87,689 mld usd) in quinta posizione, seguito nell'ordine da Toyota (59,757 mld usd), Coca-Cola (57,535 mld usd), Mercedes-Benz (56,103 mld usd), Disney (50,325 mld usd) e, per la prima volta in decima posizione, Nike (50,289 mld usd). Questi 10 brand rappresentano da soli il 53% del valore totale dei 100 Best Global Brands.

"Gucci, Ferrari e Prada continuano a rappresentare l'Italia." afferma Lidi Grimaldi, Managing Director della sede italiana di Interbrand "La loro chiarezza di visione e la capacità di costruire un ecosistema di prodotti, servizi ed esperienze che coinvolge le audience di riferimento li ha portati a essere tra i 15 brand a maggiore crescita nel 2022".

Con un incremento del 23% rispetto all'anno scorso, Gucci si colloca in 30esima posizione (salendo di 3 gradini) con un valore del brand di 20,417 mld usd. Ferrari (#75) consegue uno straordinario +31% raggiungendo un valore del brand pari a 9,365 mld usd. Prada, conferma il trend positivo, registrando per il secondo anno consecutivo una crescita a doppia cifra: con il valore del brand che aumenta del 21% (nel 2021 l'incremento era del 20%) si porta all'89esimo posto (salendo di 5 posizioni), con valore di 6,548 mld usd.

Il valore totale dei 100 brand ha continuato a crescere fino a raggiungere in questa edizione 3.088,930 mmld usd, con un aumento del 16% rispetto al 2021 (2.667,524 mld usd), registrando così un nuovo record. L'aumento del 16% del valore cumulato dei 100 brand dimostra il contributo crescente che il brand ha nel guidare il successo economico di un'azienda. Mentre i mercati finanziari hanno manifestato oscillazioni significative negli ultimi anni, il valore dei brand più forti al mondo è aumentato costantemente guidando la scelta dei consumatori, la loro fedeltà e i margini di crescita.

I brand che sono cresciuti di più nel 2022 (in termini di percentuale di aumento anno su anno) hanno fatto registrare prestazioni significativamente migliori rispetto agli altri su tre fattori nella Brand Strength (uno dei parametri di valutazione della metodologia Interbrand): Direction, Agility e Participation. I brand che eccellono in Direction sono quelli che hanno definito una direzione strategica chiara, assicurandosi che l'intera organizzazione conosca la direzione da perseguire e collabori per raggiungere gli stessi obiettivi. Quelli che hanno alte performance in Agility si muovono velocemente, presentando sul mercato nuovi prodotti e servizi e, laddove necessario, cambiando rotta per rispondere alle mutevoli esigenze dei consumatori. Infine, i brand che primeggiano in Participation fanno sì che i consumatori partecipino a un viaggio condiviso, rendendoli parte di un movimento finalizzato alla creazione di un mondo più coinvolgente.

"In questo momento di forte incertezza economica, i brand di maggior successo continuano a rinforzare le relazioni con le persone e sanno come utilizzare le nuove tecnologie per migliorare l'esperienza dei consumatori ed essere, quindi, una componente essenziale delle loro vite. Ma far leva su una concezione statica di brand e business non è più abbastanza per essere in grado di anticipare e incontrare i bisogni dei consumatori", dichiara Gonzalo Brujò, Global Ceo di Interbrand. "I Best Global Brands hanno superato per la prima volta la soglia dei 3 trilioni di dollari, ma c'è spazio per un'ulteriore crescita sia da parte dei nuovi entranti sia dei migliori 10. I top ten brand di quest'anno, infatti, sfidano regole e convenzioni ed estendono la loro equity oltre prodotti, settori e categorie tradizionali. Sono brand che si distinguono in termini di leadership, capacità di generare empowerment e cambiamento: tutto ciò significa creazione di valore".

alb

alberto.chimenti@mfdowjones.it


(END) Dow Jones Newswires

November 03, 2022 03:15 ET (07:15 GMT)

Titoli citati nell'articolo
Variaz.UltimoVar. 1gen
AIRBNB, INC. 3.25%117.69 Prezzo in differita.33.32%
ALPHABET INC. 6.91%107.345 Prezzo in differita.13.83%
AMAZON.COM, INC. 6.33%111.835 Prezzo in differita.25.18%
APPLE INC. 3.15%149.875 Prezzo in differita.11.93%
DEERE & COMPANY -5.17%404.53 Prezzo in differita.-0.41%
FERRARI N.V. 4.52%264.72 Prezzo in differita.18.25%
MERCEDES-BENZ GROUP AG 3.74%72.2 Prezzo in differita.13.36%
MICROSOFT CORPORATION 3.68%262.2 Prezzo in differita.5.39%
NIKE, INC. -0.64%128.79 Prezzo in differita.8.82%
PRADA S.P.A. 3.90%51.95 Prezzo in differita.13.38%
SAMSUNG ELECTRONICS CO., LTD. 1.31%61800 Prezzo di chiusura.11.75%
TESLA, INC. 3.28%187.561 Prezzo in differita.47.27%
TOYOTA INDUSTRIES CORPORATION -0.25%7850 Prezzo in differita.8.70%
WALT DISNEY COMPANY (THE) 3.05%112.79 Prezzo in differita.24.87%
XIAOMI CORPORATION 1.33%13.68 Prezzo in differita.23.40%
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Dati finanziari
Fatturato 2023 403 Mld - 368 Mld
Risultato netto 2023 96 169 M - 87 956 M
Liqui. netta 2023 56 936 M - 52 074 M
P/E ratio 2023 23,7x
Rendimento 2023 0,67%
Capitalizzazione 2 303 Mld 2 303 Mld 2 106 Mld
VS / Fatturato 2023 5,58x
VS / Fatturato 2024 5,25x
N. di dipendenti 164 000
Flottante 99,9%
Grafico APPLE INC.
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Apple Inc.: grafico analisi tecnica Apple Inc. | MarketScreener
Grafico a schermo intero
Trend analisi tecnica APPLE INC.
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TrendRialzistaNeutraleRibassista
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Consensus
Vendita
Buy
Raccomandazione media Buy
Numero di analisti 44
Ultimo prezzo di chiusura 145,43 $
Prezzo obiettivo medio 168,09 $
Differenza / Target Medio 15,6%
Revisioni EPS
Dirigenti e Amministratori
Timothy Donald Cook Chief Executive Officer & Director
Luca Maestri Chief Financial Officer & Senior Vice President
Arthur D. Levinson Independent Chairman
Kevin M. Lynch Vice President-Technology
Jeffrey E. Williams Chief Operating Officer
Settore e Concorrenza
Var. 1genCapi. (M$)
APPLE INC.11.93%2 303 060
XIAOMI CORPORATION23.40%42 937
WINGTECH TECHNOLOGY CO.,LTD13.41%11 079
SHENZHEN TRANSSION HOLDINGS CO., LTD.9.63%10 327
DZS INC.1.66%397
RTX A/S23.09%174