Si prevede che Apple presenterà come sta integrando l'intelligenza artificiale in tutta la sua suite di software, compreso un assistente vocale Siri rinnovato e un possibile legame con OpenAI, proprietario di ChatGPT, durante la conferenza annuale degli sviluppatori che si terrà lunedì.

La Apple Worldwide Developers Conference (WWDC 2024) è più importante rispetto ai precedenti eventi di questo tipo, in quanto il produttore di iPhone cerca di rassicurare gli investitori sul fatto che non ha perso la battaglia dell'intelligenza artificiale contro Microsoft, anche se potrebbe aver perso qualche round.

Apple dovrà dimostrare alla stragrande maggioranza dei suoi oltre 1 miliardo di utenti - la maggior parte dei quali non sono appassionati di tecnologia - perché dovrebbero volere la nuova razza di AI che ha travolto la Silicon Valley, hanno detto gli analisti.

"Apple darà spettacolo", ha detto Ryan Reith, analista della società di ricerche di mercato IDC. "Se riusciranno ad atterrare, il potenziale è quello di far interessare i consumatori all'AI, perché finora si è trattato soprattutto di imprese". Da anni Apple utilizza l'AI dietro le quinte per potenziare le funzioni dei suoi dispositivi, come la capacità dei suoi orologi di rilevare cadute e incidenti. Ma è stata riluttante a sottolineare il modo in cui questa tecnologia aumenta la funzionalità dei suoi dispositivi, come ha fatto Microsoft con l'aiuto della sua scommessa iniziale su OpenAI. Microsoft ha superato Apple come la più grande azienda al mondo per capitalizzazione di mercato a gennaio, e le azioni di Apple sono rimaste indietro rispetto a quelle delle altre aziende Big Tech quest'anno. Il gigante dei chip AI Nvidia ha brevemente superato Apple la scorsa settimana come seconda azienda di maggior valore al mondo, sottolineando per alcuni investitori un cambiamento di potere nel mondo tecnologico.

"La reticenza iniziale di Apple nei confronti dell'IA era interamente legata al marchio. L'azienda è sempre stata notoriamente ossessionata da ciò che le sue offerte facevano per i clienti, piuttosto che da come lo facevano", ha affermato Dipanjan Chatterjee, analista di Forrester.

Ma poi il silenzio sull'AI è diventato assordante". Tutto questo cambierà il 10 giugno", ha affermato.

Apple utilizza la conferenza degli sviluppatori presso la sua sede centrale di Cupertino, in California, ogni anno per presentare gli aggiornamenti delle sue applicazioni e dei suoi sistemi operativi, nonché per mostrare agli sviluppatori nuovi strumenti che potranno utilizzare nelle loro applicazioni.

SIRI MAKEOVER

Si prevede che Apple consenta a Siri di controllare essenzialmente molte app per conto dell'utente. Ciò si è rivelato complicato, in quanto Siri deve comprendere le intenzioni esatte dell'utente e anche il funzionamento dell'app.

Ad esempio, se un utente chiede a Siri di eliminare un'e-mail, Siri deve capire quale e-mail l'utente vuole eliminare e come funziona questa funzione, ad esempio, su Microsoft Outlook rispetto a Gmail.

Apple ha cercato di rendere Siri più intelligente nel 2018 con strumenti che consentivano agli sviluppatori di codificare nelle loro app modi in cui Siri potesse avere un maggiore controllo, ma pochi hanno mostrato interesse.

Ora, si prevede che Apple rinnovi il software sottostante di Siri con l'AI generativa. I media hanno riferito che Apple e OpenAI hanno raggiunto un accordo per integrare la tecnologia del produttore di ChatGPT nel prossimo sistema operativo per iPhone di Apple, iOS 18.

Alcuni investitori di Apple sono fiduciosi che le nuove funzioni AI aumenteranno le vendite dei nuovi iPhone, in un momento in cui l'azienda è alle prese con una forte concorrenza in Cina e una crescita più lenta negli Stati Uniti.

"Questo dovrebbe tradursi in un forte ciclo di aggiornamento hardware per Apple", nel 2025, ha dichiarato Dan Eye, chief investment officer di Fort Pitt Capital Group, che detiene azioni Apple. Eye si aspetta che Apple limiti alcune funzioni AI sui modelli più vecchi per invogliare le persone ad acquistare i telefoni più recenti.

CHIP PER L'INTELLIGENZA ARTIFICIALE

All'inizio di questo mese, Apple ha presentato un nuovo chip focalizzato sull'AI nei suoi ultimi modelli di iPad Pro e gli analisti si aspettano che l'azienda offra dettagli agli sviluppatori su come utilizzare le capacità del chip per supportare tutte le nuove elaborazioni AI.

L'azienda potrebbe anche iniziare a parlare delle proprie capacità di cloud-computing, dopo aver appreso che Apple stava pianificando di utilizzare i propri chip all'interno dei data center per la prima volta.

Apple ha recentemente assunto Sumit Gupta, un ex dirigente di Google e IBM che ha lavorato allo sviluppo di data center AI in entrambe le aziende.

Utilizzando i propri chip per i servizi cloud, Apple può lanciare funzioni AI avanzate che i dispositivi non sono in grado di gestire da soli, senza richiedere i costosi processori di Nvidia. L'approccio mantiene anche molte delle caratteristiche di privacy e sicurezza di Apple, integrate nel design dei suoi chip interni.

La conferenza degli sviluppatori durerà fino a venerdì.