Gli aggiornamenti sulla privacy di Apple, che hanno iniziato a diffondersi nel mese di aprile e impediscono agli inserzionisti di tracciare gli utenti iPhone senza il loro consenso, ha avuto gli investitori in aziende di annunci digitali sul bordo per paura che l'accesso ridotto ai dati avrebbe sconvolto il mercato degli annunci mobili da quasi 100 miliardi di dollari.

Snap ha confermato i timori giovedì quando ha riferito che i cambiamenti di Apple hanno danneggiato la sua capacità di misurare se i suoi annunci hanno portato a visite al sito web o vendite, e uno strumento di misurazione fornito da Apple non ha funzionato bene come previsto.

Le azioni di Snap sono scese del 25% e hanno trascinato giù le azioni di Facebook, Twitter Inc e Alphabet Inc, che guadagnano tutte entrate dalla vendita di annunci digitali.

Non ci può essere "più negazione" delle ramificazioni della spinta alla privacy di Apple, Ygal Arounian, managing director di internet equity research a Wedbush Securities, ha detto in una nota di ricerca dopo i risultati di Snap.

Facebook, la seconda più grande piattaforma di annunci digitali nel mondo, dopo Google, è più probabile vedere un colpo rispetto ai suoi coetanei tecnologici, gli analisti di Evercore ISI hanno detto in una nota di ricerca.

Come Snap, la maggior parte del business degli annunci di Facebook proviene dalla pubblicità di risposta diretta, un termine del settore che si riferisce a venditori e acquirenti di annunci che utilizzano i dati sulle informazioni come i dispositivi che i consumatori stanno utilizzando e ciò che stanno cercando, per mettere gli annunci di fronte al pubblico interessato con l'obiettivo di generare rapidamente vendite o visite al sito web.

Il mese scorso, Facebook ha avvertito che i cambiamenti di Apple lo hanno portato a sottostimare i risultati dei suoi annunci sui dispositivi iOS e ha detto che i cambiamenti hanno reso più costoso e difficile per i marchi fare pubblicità su Facebook.

Il social network è stato uno dei critici più feroci degli aggiornamenti di Apple, sostenendo che avrebbero danneggiato le piccole imprese che si affidano alla pubblicità personalizzata per aumentare le vendite.

D'altra parte, Twitter, che riporta i risultati del terzo trimestre martedì, è probabile che venga risparmiato perché il sito di social networking è utilizzato principalmente per la pubblicità di marca, ha detto Audrey Schomer, un analista senior della società di ricerca eMarketer.

La pubblicità di marca, che Twitter ha detto a luglio costituisce l'85% del suo business pubblicitario, è una strategia impiegata dalle aziende per aumentare la consapevolezza dei consumatori di una società o dei suoi valori. Tali annunci non sono così altamente mirati a utenti specifici, e quindi meno dipendenti dai dati da iPhone o dai dispositivi di un utente.

Google di Alphabet, la più grande azienda di pubblicità digitale del mondo, è anche al riparo dai cambiamenti della privacy dell'iPhone perché gran parte del suo utilizzo proviene dai desktop, e i risultati promossi inseriti nelle ricerche di Google non dipendono dai dati dell'iPhone, ha detto Arounian. Alphabet riporterà i suoi risultati del terzo trimestre martedì.