MILANO (MF-DJ)--Il settore dello streaming video Usa è in gran fermento, con Neflix e Disney+ che affiancheranno entro fine anno ai loro servizi in abbonamento (Svod, Subscription video on demand) l'opzione gratis con pubblicità (Avod, Advertising video on demand), ma anche nel mercato europeo la situazione è molto dinamica.

Ci sono infatti, spiega Milano Finanza, società locali che si stanno espandendo in vari mercati, gruppi di tlc e media che hanno stretto importanti accordi e aziende europee che stanno diversificando l'offerta. Se guardiamo all'Europa occidentale, secondo le stime di Omdia, entro la fine di quest'anno gli abbonati alle piattaforme video online saranno 206 milioni. Per fare un confronto, nel primo trimestre 2022 Netflix ha dichiarato 221,6 milioni di abbonati a livello globale, mentre quelli di Disney+, comprendendo le controllate Hulu ed Espn+, sono 205,6 milioni.

A fare da padroni nel Vecchio continente sono le principali società media statunitensi ( Netflix, Amazon, Disney, Hbo, Paramount, Discovery, Apple e Starzplay) , visto che hanno una quota di mercato del 74%. Gli operatori europei sono quindi in competizione per solo un quarto del mercato e tendono ad agire come servizi complementari ai leader globali, non necessariamente come concorrenti diretti, puntando sulla crescita in singoli Paesi e aree di mercato, offrendo più contenuti di interesse locale oppure sfruttando un posizionamento di nicchia (per esempio film per cinefili). Per alcune fasce della popolazione e in particolare per la generazione X (40-56 anni) e quella dei boomers (57-75 anni), i servizi di streaming europei sono però solo occasionalmente la prima scelta quando si tratta di streaming. Scendendo in dettaglio ai singoli operatori, le prime tre posizioni nella graduatoria per numero di abbonati in Europa occidentale (vedi la tabella pubblicata in questa pagina) sono occupate, a fine 2021, da Netflix, Amazon Prime Video e Disney+, seguite da Viaplay, Apple Tv+, Dazn, Hbo Max, Discovery+, Starzplay, Now e RTL Now Premium.

red/lab

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2309:11 mag 2022


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