Il gruppo mediatico italiano, controllato dalla famiglia dell'ex primo ministro italiano Silvio Berlusconi, vuole realizzare un consolidamento transfrontaliero per permettere alle emittenti europee di competere più efficacemente per i dollari della pubblicità.

Ha costruito una partecipazione di quasi un quarto in ProSieben per sostenere questo obiettivo, ma l'emittente di "Germany's Next Topmodel" ha ripetutamente respinto le sue proposte, diversificando invece l'intrattenimento in incontri ed e-commerce.

"Mediaset è un azionista a lungo termine", ha detto il direttore finanziario Marco Giordani a Reuters in un'intervista lunedì.

"La nostra posizione come azionista a lungo termine non è quella di fare pressione. Ci piacerebbe avere più impegno", ha aggiunto, offrendo di sostenere lo sviluppo del business dell'intrattenimento di ProSieben.

Mediaset ha detto che controlla una partecipazione del 23,5% in ProSieben attraverso azioni e altri strumenti finanziari. Di questo, possiede una quota di voto diretta del 12,4%, in base alle informazioni fornite dalla società tedesca.

Giordani ha detto che Mediaset sosterrà le risoluzioni del management all'AGM di martedì, dicendo: "Non è il momento dei fuochi d'artificio, ma piuttosto il momento di costruire la giusta strategia per tutti gli azionisti di ProSieben".

Ma ha detto che Mediaset ha preso una posizione flessibile sulla sua partecipazione in ProSieben. Aveva aumentato la sua partecipazione diretta in ProSieben a gennaio e quel processo sarebbe continuato.

PIANI OLANDESI IN PISTA

I piani di Mediaset di stabilire una nuova base commerciale nei Paesi Bassi, che si chiamerà MediaforEurope (MFE), hanno ricevuto una spinta quando ha concluso una lunga disputa legale con l'azionista Vivendi.

Con il gruppo francese dei media che presta il suo sostegno, MFE dovrebbe essere stabilito in settembre, creando "una società che può iniziare a consolidare il mercato", ha detto Giordani.

Il tempo è breve, ha detto, supplicando l'industria della TV commerciale europea di costruire una piattaforma pubblicitaria comune che possa competere con gli inserzionisti digitali dominanti, Google e Facebook.

Ha respinto le fusioni all'interno del paese, come il recente accordo raggiunto in Francia tra il Groupe M6 di RTL e TF1, che è controllato da Bouygues, in quanto non riesce ad affrontare la debolezza delle entrate del settore.

"È abbastanza facile trovare rapidamente sinergie sui costi. Ma i problemi dei media in Europa non sono i costi - sono le entrate", ha detto Giordani.

"Se vuoi competere con i grandi venditori di pubblicità, devi offrire un prodotto continentale".

Giordani si è detto sicuro che il consolidamento europeo avverrà: "Vogliamo essere parte di questo consolidamento. Vogliamo proporre e spiegare come il nostro consolidamento sarà quello di successo".

Ha anche detto che, dopo un primo trimestre forte, il secondo trimestre di Mediaset sarà migliore. "Siamo molto contenti di come sta andando il business oggi".