MILANO (MF-DJ)--Piacciono al mercato e agli analisti i primi profumi di B.Cucinelli, che a Piazza Affari e' balzata di oltre il 4% (+4,29% a 87,5 euro la chiusura del titolo).

Ieri il gruppo ha presentato le sue prime fragranze, una da donna e una da uomo, realizzate in collaborazione con la famiglia Sgariboldi, proprietaria di EuroItalia, eccellenza italiana con vocazione internazionale specializzata nella creazione e distribuzione di fragranze di lusso.

Una mossa che per gli analisti è pienamente coerente con la strategia di B.Cucinelli e che rappresenta una valida espansione di prodotto.

"Il nuovo profumo", commenta Equita Sim, "è coerente con il posizionamento del marchio, tanto in termini di prezzo (180 euro la bottiglia da 100 ml) quanto in termini di attenzione per il dettaglio, artigianalitá, qualitá delle materie prime, rispetto per la natura. La collaborazione con EuroItalia, così come giá visto con Luxottica per gli occhiali, si inquadra come rapporto di licenza ma in una chiave contemporanea che vede una stretta interazione tra Brunello Cucinelli e l`azienda nella definizione del prodotto e di tutti gli aspetti strategici. Nonostante la portata quantitativa limitata della notizia, il lancio del profumo ha una valenza strategica importante per il posizionamento di Brunello Cucinelli come marchio di lifestyle a tutto tondo, in quanto contribuisce a rafforzarne l`identitá".

Anche Mediobanca Securities apprezza "questa espansione di prodotto, che è pienamente coerente con l'idea di lifestyle di Casa di Moda Brunello Cucinelli".

Le due fragranze, una da donna e una da uomo, sono in vendita da ieri pomeriggio presso la boutique del marchio in via Monte Napoleone a Milano; da inizio maggio saranno disponibili nel resto dei negozi del gruppo in Europa e Medio Oriente e in alcune profumerie specializzate, mentre i profumi a marchio Cucinelli saranno disponibili in Nord America a inizio ottobre. Infine, per l'Asia il lancio nei negozi è previsto da gennaio 2024.

Secondo Intesa Sanpaolo, l'ingresso nelle fragranze è un "naturale arricchimento dell'offerta di prodotto di Brunello Cucinelli come marchio di lifestyle fondato sulla qualitá, il gusto e il 'capitalismo umanistico e la sostenibilita' umaná. Come per la categoria degli occhiali, lo vediamo piú in termini di rafforzamento dell'immagine del marchio che non di possibile impatto numerico significativo direttamente attribuibile a questo segmento".

In occasione dei conti trimestrali resi noti a metá marzo B.Cucinelli ha alzato la guidance sui ricavi di gruppo per il 2023, portandola da +12% a +15% e confermando il +10% previsto per il 2024, ovviamente però partendo da una base 2023 ora attesa piú alta.

A fine 2022 i ricavi sono stati pari a 919,7 milioni di euro. Nel piano decennale presentato nel 2018 l'obiettivo era per un raddoppio del fatturato, che però è giá a un passo tenuto conto che proprio nel 2018 i ricavi erano pari a 553 mln e che con un +15% a/a nel 2023 toccherebbero quota 1,057 mld.

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March 29, 2023 12:00 ET (16:00 GMT)