I risultati trimestrali di LVMH e delle altre aziende europee di beni di lusso offriranno un'idea del peso delle interruzioni dello scorso anno legate al COVID in Cina, anche se le aziende lanciano nuove collezioni costose legate all'Anno del Coniglio.

Si prevede una decelerazione della crescita delle vendite nel corso del trimestre, in quanto l'ondata post-pandemica di acquisti di moda firmata inizia a diminuire negli Stati Uniti e in Europa.

Le stime di consenso citate da UBS prevedono una crescita delle vendite del quarto trimestre del 7% per LVMH, che pubblicherà i risultati dell'intero anno giovedì, e un calo delle vendite del 2% per Kering, che pubblicherà i risultati il 15 febbraio. Hermes, che presenterà i risultati del quarto trimestre il 17 febbraio, dovrebbe registrare una crescita delle vendite del 17%, in calo rispetto al 24% del terzo trimestre.

Il risultato dell'industria in Cina metterà in evidenza il colpo subito dalle chiusure e la successiva uscita dalla politica zero-COVID, che ha stimolato un'ondata di infezioni nella seconda economia mondiale. La spesa di lusso dei cittadini cinesi è scesa dal 33% del mercato globale dei beni di lusso personali nel 2019 ad appena il 17% lo scorso anno, secondo le stime della società di consulenza Bain.

"Crediamo che torneranno al settore del lusso in modo massiccio, per recuperare ciò che non hanno potuto fare nel 2022", ha detto Caroline Reyl, responsabile di Premium Brands presso Pictet Asset Management, riferendosi ai consumatori cinesi.

Gli aggiornamenti commerciali di fine anno della scorsa settimana da parte della britannica Burberry e di Richemont, proprietario di Cartier, hanno dato agli investitori un'occhiata al colpo.

Richemont ha mancato le stime del mercato dopo che le vendite in Cina sono crollate di un quarto. Il traffico di clienti nei suoi negozi è diminuito e il personale a volte non era disponibile. Molti negozi hanno ridotto l'orario o chiuso temporaneamente. La crescita delle vendite simili di Burberry è rallentata bruscamente all'1% nel trimestre fino a fine dicembre, dopo un calo del 23% nella Cina continentale.

Ma Burberry ha dichiarato di essere ottimista sul fatto che i consumatori in Cina ricominceranno a spendere e Richemont ha visto un rimbalzo prima delle vacanze, aggiungendo aspettative crescenti per i mesi a venire.

Si prevede che la Cina diventerà il più grande mercato dell'industria del lusso entro il 2025. Il settore del lusso è tra i maggiori vincitori attesi dall'allentamento delle restrizioni cinesi che hanno tenuto gli acquirenti fuori dai negozi per mesi, con le azioni di LVMH, l'azienda quotata in borsa più preziosa d'Europa, che vale circa 400 miliardi di euro (433,1 miliardi di dollari) e Hermes che hanno recentemente toccato i massimi storici.

Alle sfilate di moda di Parigi, che si svolgeranno fino alla fine di questa settimana, gli acquirenti cinesi, un punto fermo di questi eventi prima della pandemia, non sono ancora tornati in massa.

Sebbene si preveda che inizialmente i cinesi riprenderanno a viaggiare in Asia, l'Europa è una regione che beneficerà particolarmente del ritorno dei turisti cinesi. Reyl ha dichiarato a Reuters di ritenere che gli acquirenti cinesi potrebbero iniziare a tornare in Europa in modo evidente alla fine del secondo trimestre o nella seconda metà di quest'anno.

Negli Stati Uniti, alcuni americani stanno riducendo le spese discrezionali a causa di un'inflazione elevata da decenni. I dati delle carte di credito di Citigroup hanno mostrato che la spesa di lusso negli Stati Uniti a dicembre è scesa del 10% rispetto all'anno precedente e, rispetto al 2019, è diventata negativa, con un calo del 2%, in gran parte a causa dell'indebolimento degli affari nei grandi magazzini e nelle piattaforme online.

Tuttavia, è probabile che gli americani in viaggio abbiano continuato a sostenere le fortune dei marchi di lusso in Europa, con i cittadini statunitensi che hanno guidato la ripresa dello shopping esentasse in Europa, secondo i dati di dicembre di Global Blue.