L'euro è sceso sotto 1 dollaro mercoledì per la prima volta in due decenni, sui timori che l'aumento dei prezzi dell'energia innescato dal conflitto in Ucraina possa far precipitare l'Unione Europea in una crisi economica prolungata.

"È come se fosse in vendita qui", ha detto Wilson, 49 anni, del Colorado, i cui acquisti includevano due vestiti per sua figlia. "Dato che l'euro e il dollaro sono più o meno uguali, questo ci incoraggia a spendere".

L'euro debole è una grande attrazione per i turisti, in particolare per gli americani - che sono indicati come un motore di crescita chiave per il settore europeo dei beni di lusso nel secondo trimestre, secondo gli analisti di Barclays.

Il dollaro forte rispetto all'euro ha contribuito a quadruplicare la spesa turistica in Europa nel mese di giugno rispetto all'anno scorso, con un'accelerazione della spesa da parte degli americani, hanno affermato gli analisti di UBS, citando i dati del fornitore di rimborsi IVA Planet.

Il settore del lusso si è ripreso rapidamente dalla pandemia, in quanto le persone si sono affrettate a spendere i soldi risparmiati durante le serrate, comprandosi dei regali alla ripresa della vita sociale.

Ma le vendite in Cina, il più grande mercato di beni di lusso al mondo, sono crollate quest'anno a causa di una nuova ondata di rigide chiusure COVID-19, che hanno fatto chiudere i negozi, frenato la domanda e ridotto il numero di turisti cinesi spendaccioni in Europa.

Quindi, mentre gli americani riempiono i voli transatlantici, la loro ansia di guadagnare con l'euro debole sta aiutando a sostituire gli affari persi a causa della mancanza di visitatori cinesi, che erano la principale fonte di crescita delle vendite di lusso in Europa prima della pandemia.

Le aziende di beni di lusso Richemont e Burberry venerdì hanno registrato un aumento delle vendite in Europa, che ha contribuito a compensare un calo di oltre il 30% in Cina.

La Francia ha beneficiato maggiormente delle spese dei turisti.

Le vendite ai turisti in Francia a giugno sono salite ad appena l'11,3% al di sotto dei livelli del 2019, un segnale positivo per i marchi di lusso francesi che hanno una grande esposizione al loro mercato nazionale, hanno detto gli analisti di UBS.

I turisti americani hanno affollato l'Avenue Montaigne di Parigi questa settimana, curiosando nelle boutique di lusso, che includono nomi di stilisti come Louis Vuitton, Chanel e Gucci.

Cheryl Penn, 70 anni, agente immobiliare di Delray Beach, Florida, si era già comprata una gonna e aveva fatto scorta di vestiti per la nipotina.

"Siamo appena arrivati sull'Avenue, quindi abbiamo iniziato il nostro shopping", ha detto Penn.

"Mi piace che l'euro e il dollaro siano uguali, così so esattamente cosa sto spendendo", ha detto.

Jennifer Groner, una influencer di TikTok, ha fatto shopping a Parigi ad aprile, quando l'euro era sotto pressione rispetto al dollaro.

"Non ho mai visto nulla di simile in termini di risparmio sui prezzi", ha dichiarato a Reuters, stimando di aver acquistato una borsa Birkin di Hermes a Parigi per 4.000 dollari in meno rispetto a quanto le sarebbe costata negli Stati Uniti, pagandola poco più di 9.000 dollari, grazie anche a un rimborso IVA.

"Si può viaggiare in Europa, immergersi nella cultura e allo stesso tempo acquistare una borsa", ha detto la Groner, che ha acquistato anche borse e accessori di Prada, Dior, LouisVuitton e Chanel, per un risparmio complessivo di 8.000 dollari rispetto ai prezzi statunitensi, secondo i suoi calcoli.

Monika Arora, fondatrice di pursebop.com, un sito web di notizie e informazioni sui marchi di lusso, ha detto di credere che i marchi finiranno per "armonizzare" i prezzi.

"Lo hanno fatto molte volte in passato", ha detto.

Chanel ha dichiarato a Reuters a maggio che potrebbe attuare ulteriori aumenti di prezzo a luglio per tenere conto delle fluttuazioni valutarie - in particolare della debolezza dell'euro - e dell'inflazione.

L'attrazione di Parigi rimane forte per gli acquirenti americani, anche se le strade dello shopping di fascia alta di New York pullulano di marchi di lusso europei.

"Molti dei miei amici, più che mai, fanno piccoli viaggi di fine settimana a Parigi e in altri luoghi e fanno shopping mentre sono lì, perché è quello che si fa quando si è a Parigi", ha detto Jennifer Tumpowski, fuori dal flagship store di Gucci sulla Fifth Avenue di New York.