Il Gruppo Burberry ha nominato Daniel Lee come nuovo direttore creativo, in sostituzione di Riccardo Tisci, che si dimette dopo aver presentato lunedì la sua ultima sfilata per il marchio di lusso britannico.

La fine del mandato quasi quinquennale di Tisci in Burberry segue l'arrivo di Jonathan Akeroyd come nuovo amministratore delegato all'inizio di quest'anno. Anche Julie Brown, Chief Financial Officier, lascerà l'azienda per unirsi al produttore di farmaci GSK.

Lee è stato direttore creativo dell'italiana Bottega Veneta dal 2018 al 2021, e in precedenza ha lavorato presso Celine, Maison Margiela, Balenciaga e Donna Karan, ha dichiarato Burberry mercoledì.

Il 35enne, laureato alla Central Saint Martins, è riuscito ad accendere la popolarità del marchio italiano tra i consumatori più giovani e ha incrementato le vendite con accessori popolari, tra cui le pochette in pelle e i tacchi a spillo.

Ha lasciato improvvisamente il marchio di proprietà di Kering lo scorso novembre, a soli tre anni dal suo incarico.

Lee, nato nello Yorkshire, dove Burberry produce i suoi famosi trench, ha dichiarato di essere onorato di entrare a far parte della casa di moda britannica e di costruire sull'eredità di Tisci.

Le azioni di Burberry sono salite del 3,2% nelle prime contrattazioni di mercoledì, uno dei pochi guadagni nell'indice FTSE 100, che è sceso del 2%.

L'analista di Stifel Rogerio Fujimori ha detto che il cambiamento dovrebbe essere visto come positivo a lungo termine, visto il successo di Lee nel settore del prêt-à-porter.

Luca Solca di Bernstein ha detto che Lee potrebbe sviluppare categorie di prodotti come borse e scarpe.

"Finora, il marchio britannico ha faticato a lasciare il segno in queste categorie e a creare prodotti iconici di alto profilo", ha detto. "Daniel potrebbe aprire questa opportunità".

Tuttavia, il cambiamento potrebbe anche aumentare il livello di incertezza e la percezione di mancanza di direzione, dopo le recenti partenze del CEO e del CFO e con il potenziale deterioramento della situazione macroeconomica, ha affermato Thomas Chauvet di Citi.

Tisci è stato la forza creativa dietro la strategia dell'ex amministratore delegato Marco Gobbetti di elevare la posizione del marchio di 166 anni nel settore del lusso.

I suoi disegni, molti dei quali caratterizzati dal nuovo monogramma Thomas Burberry "TB", hanno rafforzato l'offerta streetwear del marchio e attirato una comunità di clienti più giovane e diversificata.

Fujimori di Stifel ha affermato che le sue collezioni non sono state tuttavia "in grado di creare il forte fermento visto nei marchi di lusso più in voga negli ultimi cinque anni", come Dior, YSL, Bottega Veneta e Balenciaga, di cui Burberry aveva bisogno per accelerare la crescita della top-line. (Relazioni di Paul Sandle a Londra, Mimosa Spencer a Parigi e Yadarisa Shabong a Bengaluru; redazione di Kate Holton, Sachin Ravikumar e Emelia Sithole-Matarise)