L'accordo, che è stato riportato per la prima volta da Reuters all'inizio di lunedì e dovrebbe essere completato entro settembre, vedrà Kantar prendere il pieno controllo di Numerator per circa 1,5 miliardi di dollari, hanno detto due fonti familiari con la transazione.

Numerator, con sede a Chicago, è specializzata nella fornitura di informazioni di mercato ed è stata sostenuta dal fondo di buyout Vista dal 2017.

L'azienda, che si classifica come leader nei dati degli acquirenti, si basa su un pannello di oltre 1 milione di acquirenti e ha una piattaforma tecnologica avanzata per catturare il comportamento degli acquirenti in tempo reale.

Kantar, un'ex unità del gigante dei media WPP, conosce bene il modello di business di Numerator avendo precedentemente sostenuto InfoScout, uno specialista di mercato focalizzato sulla vendita al dettaglio che è stato venduto a Market Track, sostenuto da Vista, nel 2017 e successivamente ribattezzato Numerator.

Il nuovo capo di Kantar, Alexis Nasard, punta sull'accordo per avere accesso a un bacino più ampio di consumatori negli Stati Uniti e sfidare le sfide poste dai disturbatori del settore, tra cui la piattaforma di analisi delle prestazioni dell'e-commerce con sede a Dublino, Profitero.

"Il set di dati combinato fornirà intuizioni sulle abitudini di acquisto di quasi cinque miliardi di consumatori a livello globale", ha detto Kantar in un comunicato, aggiungendo che l'accordo era anche complementare alla sua attività di ad intelligence negli Stati Uniti.

"L'accordo permetterà a Kantar di portare la tecnologia di Numerator in mercati come il Regno Unito per migliorare ulteriormente la sua leadership", ha detto una delle fonti.

Bain Capital ha acquistato circa il 60% di Kantar nel 2019 in un accordo che ha valutato il business a circa 4 miliardi di dollari, mentre WPP ha mantenuto una quota del 40%.

Si prevede che WPP contribuisca tra 125 e 150 milioni di dollari alla transazione nel tentativo di mantenere la sua quota del 40%, ha detto un'altra fonte.

Kantar ha recentemente intascato 375 milioni di dollari dalla vendita della sua divisione sanitaria globale - con sede a New York - alla società di tecnologia sanitaria statunitense Cerner a dicembre.