Il marchio, di proprietà di LVMH, ha rivestito di luci la facciata del grande magazzino londinese, decorando l'ingresso con un'enorme stella e riempiendo le vetrine con sculture di zucchero e merce.

"Questa è una delle cose più grandi che abbiamo mai fatto insieme", ha dichiarato a Reuters Pietro Beccari, amministratore delegato di Dior, ricordando che il marchio ha occupato per la prima volta un angolo del classico negozio britannico di alta gamma negli anni '50.

L'elaborato allestimento per le vacanze arriva nel momento in cui il settore del lusso è in forte crescita, con gli abitanti del luogo e i turisti benestanti che fanno spese per la moda firmata, nonostante l'impennata dei prezzi.

"Siamo atipici: ci concentriamo sugli individui con un patrimonio netto davvero elevato, che non sono stati colpiti dalla crisi", ha dichiarato Michael Ward, amministratore delegato di Harrods.

Beccari ha detto che ci sono sfide in corso a causa delle chiusure di COVID in Cina e dei negozi chiusi in Russia, ma che c'è ancora "un grande appetito per il lusso".

All'interno del negozio, la casa di moda francese ha allestito una mostra di ricostruzioni in stile pan di zenzero di edifici della vita del suo omonimo fondatore, riempiendoli con display intricati, aperti al pubblico attraverso un sistema di prenotazione online gratuito.