Baba Ramdev, un nome familiare i cui programmi televisivi di yoga sono seguiti da milioni di persone, è stato il volto pubblico di Patanjali sin dalla sua creazione nel 2006 e rimane il suo ambasciatore del marchio - il suo volto barbuto sorride dai cartelloni pubblicitari onnipresenti e dai cartelloni nei villaggi indiani.

Patanjali ha detto che quoterà la sua principale azienda di beni di consumo, Patanjali Ayurved, la cui maggior parte è di proprietà del partner commerciale di Ramdev, Acharya Balkrishna, che ha un patrimonio netto di 2,1 miliardi di dollari secondo Forbes.

I prodotti indiani di Patanjali Ayurved, come le pillole per aumentare l'immunità, gli ingredienti per la cucina e gli articoli per la cura della persona, sfruttano la spinta del Primo Ministro Narendra Modi a produrre prodotti locali nel Paese.

L'azienda ha cercato di sottrarre quote di mercato nel segmento naturale ai giganti del consumo Hindustan Unilever, Colgate Palmolive (India) e Procter & Gamble Hygiene and Health Care.

Attualmente, solo una delle società del gruppo, Patanjali Foods Ltd, è quotata in borsa. Il gruppo ha acquisito l'azienda di olio alimentare Ruchi Soya Industries nel 2019 e l'ha rinominata Patanjali Foods quest'anno.

Patanjali ha dichiarato che quoterà anche le sue unità di medicina, benessere e stile di vita.