La crescita degli abbonati allo streaming negli Stati Uniti si è dimezzata l'anno scorso, raggiungendo il 10,1%, come mostrano i dati della società di ricerca Antenna, in un altro segno che il boom potrebbe essere finito per il settore nel mercato chiave.

La crescita della categoria premium degli abbonamenti-video-on-demand è rallentata rispetto al 21,6% del 2022, ma la sua crescita complessiva è più che raddoppiata in quattro anni, segnalando un trend costante di ri-abbonazione.

Il gigante dello streaming Netflix, Peacock di proprietà di Comcast e Paramount+ di Paramount Global hanno guidato la crescita maggiore, con abbonamenti totali pari a 242,9 milioni alla fine del 2023.

Antenna ha affermato che lo streaming sta entrando in una nuova fase di sobrietà.

Dall'essere iper-focalizzati sull'acquisizione per attirare un pubblico di massa, gli stessi operatori stanno ora spostando l'attenzione sulla gestione degli abbonati, ha affermato.

All'inizio del boom dello streaming, le aziende si sono concentrate sul pompaggio di denaro per la creazione di grandi quantità di contenuti per attirare e mantenere gli abbonati. I clienti si sono abbonati ai servizi anche durante la pandemia, mentre erano costretti a casa e le sale cinematografiche erano inaccessibili.

Da allora e con gli scioperi gemelli di Hollywood dello scorso anno, le aziende hanno cercato di mantenere bassa la spesa per i contenuti, spingendo al contempo le offerte pubblicitarie per attirare le entrate.